Бренд-концепция

По исследованиям среди потребителей менее 1% людей, готовых покупать без разбору все подряд. Остальными движет мотивация. Люди думают, чувствуют, нуждаются в чем-то и выбирают. Но выбирают не продукты, а эмоции, настроение, помощь и поддержку, приятный вечер или счастье для всей семьи. Мы покупаем не мыло, мы платим за уход за кожей или защиту от бактерий. Мы покупаем не автомобиль, а надежность, силу или престиж. Мы покупаем не продукт, а идею, которая в брендинге носит название бренд-концепция.

Бренд-концепция – сильная личность бренда

Бренд-концепция – это идея. Хорошая идея – хорошая бренд-концепция, гениальная идея – гениальная бренд-концепция, плохая идея – извините, может быть, в другой раз... В современном потребительском обществе не бренд создает идею, а идея создает бренд. Современный рынок – это война фантазий креаторов, где главным оружием как раз и является бренд-концепция.

Бренд-концепция – это основа для создания личности бренда. Какой бы ни была эта личность – веселой или серьезной, элитной или народной, добродушной или строгой – она должна быть сильной. Сильная личность запоминается, вызывает уважение и уверенно справляется с трудностями. Сильная личность бренда создается сильной бренд-концепцией.

Разработка бренд-концепции: где границы креатива?

Как и любая другая идея, бренд-концепция создается в процессе творческого поиска. На первом этапе поиск этот практически не ограничен – полет креатива не знает пределов. Однако наступает момент, когда творческие крылья необходимо подрезать.

Не следует забывать, что бренд-концепция – это основа как для визуальной идентичности, так и для всех коммуникаций бренда. Бренд-концепция ложится в основу имени бренда, его слогана, логотипа, дизайна этикетки и упаковки, «языка» его общения с потребителем, рекламных идей и всевозможных рекламных и презентационных материалов. Этот факт возлагает на бренд-концепцию большую ответственность. А с грузом ответственности высоко не взлетишь. Потому, если мега-креативные разработчики бренд-концепции хотят удивлять, поражать, шокировать, сводить с ума и вводить в транс, то профессиональные и талантливые создатели концепции бренда знают, что такое мера. Главная задача бренд-концепции – донести идею бренда до потребителя. Отсюда – и главное требование к бренд-концепции – быть понятной целевой аудитории. Спросите у своей мамы, купила бы она стиральный порошок «Mortal Combat»?

Раз уж бренд-концепция – это основа для всей дальнейшей жизни торговой марки, то она должна быть достаточно широка для того, чтобы охватить все компоненты образа бренда. В таком случае получим целостную личность без внутренних противоречий. Иначе длительная работа по воплощению бренд-концепции сорвется на одном из этапов.

Бренд-концепция на практике

Как могут ужиться творчество с ограничениями? Как можно творить креатив при таких строгих правилах? Не только можно, но и необычайно увлекательно! Сложно, но и приятно, ведь создать что-то нестандартное в стандартных рамках – это признак не только таланта, но профессионализма. Как мы справляемся с этим? Когда создается бренд-концепция, мы умеем находить совершенно новую и необычную траекторию полета фантазии в строго ограниченном пространстве.

вернуться назад