+380 (562) 39 85 75; +380 (95) 295 15 85; +380 (67) 630 95 05

История картонной упаковки

Мы привыкли, что полки супермаркетов перегружены красочными упаковками, которые помимо основной своей функции выполняют дополнительную, рекламную, ярко презентуя продукт, выделяя его преимущества и описывая ингредиенты. Подобным образом продаются крупы, конфеты, чай... Однако так было не всегда.

Первым об упаковке товара в конце XIX века задумался производитель крекеров Адольфус Грин (Adolphus Green). Он долго тестировал различные материалы, стремясь создать упаковку, которая защищала бы его продукт от сырости - типичной проблемы для бакалейной продукции тех лет. Мука, печенье, соль продавались на развес, товар хранился в огромных баках, быстро плесневел и портился... конечно, нечего было и думать, чтобы отправить печенье в такого рода ящиках на продажу в дальние города! Однако Грин мечтал обеспечить своими крекерами всю Америку, а потому должен был придумать, как обеспечить свежесть товара при доставке.

В конце концов, талантливый бизнесмен отыскал подходящий материал — им стала вощеная бумага. Кроме того, Грин придумал, как изготовить удобную коробку при помощи листа картона и без посредства клея. Так появилась первая в мире потребительская упаковка.

Но сразу выпускать на рынок продукт в необычном формате было опасно — для начала следовало как следует подготовить покупателя... И тут в игру вступила реклама.

Грин нанял лучшее рекламное агентство тех лет Ayer & Son, вложив в раскрутку своей новинки более миллиона долларов – невероятную сумму для 1890-х годов. Креативщики разработали для печенья эффектное название Uneeda (созвучно с английским “you need a” – “вам нужно”) и создали образ очаровательного рекламного героя – мальчика в плаще, несущего внушительную коробку крекеров под проливным дождем. К концу XIX века этот обаятельный персонаж был знаком и полюбился каждому в Америке.

Вскоре люди в полной мере оценили удобство картонной коробки. Успех Uneeda был безусловным, реклама полностью окупилась... Это подтолкнуло других производителей последовать примеру одаренного Грина и начать вкладывать деньги в качественную упаковку.

Примеры наших упаковок вы можете посмотреть в нашем Портфолио

 

COPYRIGHT © КОМПАНИЯ РЕШЕНИЙ ДЛЯ БРЕНДОВ GBS

Go up button