+380 (95) 295 15 85; +380 (67) 563 46 06

Коньяк ''Клинков Family Collection'' - разработка ТМ, комплексные рекламные кампании

История

Появлению ТМ "Клинков Family Collection" предшествовала работа по созданию первого авторского коньяка "Клинков" в сегменте "премиум" и коньяка "Жан-Жак" в среднем ценовом сегменте. Оба бренда разработаны нашим агентством для компании "Алеф-Виналь". Оценив ситуацию на рынке коньяка, руководство компании "Алеф-Виналь" приняло решение о вхождении в супер-премиальный сегмент путем расширения ассортимента ТМ "Клинков" в сторону более высокого ценового сегмента.

Задача

Клиентом была поставлена задача - расширить линейку коньяков ТМ "Клинков" в супер-премиальный сегмент.

Решение

TM Family Collection. Разработка дизайна упаковки и этикетки коньяка

При создании суббренда главный акцент был сделан на придании ТМ "Клинков" возрастной солидности и преемственности поколений. Эта концепция отразилась в названии нового коньяка, предложенном компанией GBS, - "Клинков Family Collection". Именно фамильные коллекции являются предметом особой гордости. Та же идея нашла свое воплощение во внешнем оформлении продукта. Элегантная, необычная форма бутылки и премиальная упаковка, выполненная в стиле живописных замков Европы, подчеркнули изысканность коньяка. Во время проведении комплексной рекламной кампании настроение классического коньяка отразилось во всех средствах коммуникаций. В рекламных имиджах в качестве визуального кода были использованы атрибуты роскоши - трость, перчатки, карманные часы с цепочкой. В разработанной рекламной кампании делался упор на мягкость, самодостаточность, европейские корни продукта.

Результат

Фамильная коллекция коньяков "Клинков Family Collection" стала шедевром украинского коньячного искусства. Сверхпремиальность продукта вызвала не только большой интерес к компании-производителю и к ТМ "Клинков Family Collection", но и резко повысила спрос на основную линейку коньяков ТМ "Клинков".
TM Family Collection. Логотип и торговый знак (коньяк)
TM Family Collection. Фирменный стиль (коньяк)

Выполненные работы:

  • Позиционирование
  • Имя. Слоган
  • Креативная концепция рекламной кампании
  • Элементы идентичности бренда
  • Торговый знак и логотип
  • Фирменный стиль
  • Комплексное оформление продукта
  • Серия упаковок и этикеток для ассортиментной линейки
  • P.O.S.-материалы
  • Полиграфическое сопровождение
  • Наружная реклама
  • Реклама в прессе
  • Электронные презентации
  • Презентационные материалы для дистрибуции

Клиент:

ЗАО "Алеф-Виналь"

Проект:

Коньяк ТМ "Клинков Family Collection": Разработка торговой марки, комплексные рекламные кампании
Go up button