+380 (95) 295 15 85; +380 (67) 563 46 06

Разработка дизайна упаковки сокосодержащего напитка ''Живчик'' (Корпорация «Оболонь»)

История

Этот проект описывает разработку дизайна упаковки сокосодержащего напитка "Живчик", который входит в портфель брендов ЗАО "Оболонь" - национального производителя пива, слабоалкогольных и безалкогольных напитков, а также минеральной воды. Продукция компании экспортируется в 25 стран мира.

Задача

Перед компанией GBS стояла задача осуществить разработку нового дизайна упаковки ТМ "Живчик", поскольку существовавшее на тот момент оформление воспринималось потребителями неоднозначно.

Решение

Разработка дизайна упаковки сокосодержащего напитка "Живчик" началась с анализа его целевой аудитории. Главными потребителями "Живчика" были дети с 4 до 12 лет, а также взрослые старше 25 лет. После проведенной аналитики разработчики рекомендовали клиенту сфокусировать бренд на более узкий целевой сегмент - детей в возрасте с 9 - 12 лет. Основной проблемой старого оформления ТМ «Живчик» была неудачная подача главного персонажа. Герой на старой этикетке воспринимался потребителями как "яблоко-мутант" и выглядел чересчур агрессивным. Негативное влияние оказывало и отсутствие единства: на упаковках персонажи были размещены в разных позах и нарисованы в разном стиле. В процессе разработки дизайна упаковки специалисты GBS предложили несколько концепций новых героев. В результате исследований была выбрана креативная платформа, которая легла в основу развития всей ассортиментной линейки.

Результат

Разработка дизайна упаковки оказалась очень удачной. Обновленный бренд "Живчик" стартовал в июле 2006 года, и вскоре уровень продаж торговой марки существенно увеличился.

TM Живчик Оболонь. Разработка дизайна упаковки напитков
TM Живчик Оболонь. Рестайлинг логотипа

Выполненные работы:

  • Рестайлинг логотипа.
  • Разработка корпоративных героев.
  • Фирменный стиль.
  • Оформление продуктовой линейки.
  • Разработка дизайна упаковки.

Клиент:

ЗАО "Оболонь"

Проект:

Редизайн сокосодержащего напитка "Живчик"
Go up button