Бизнес-релакс отель GoodZone — комплексный брендинг

История

В 2007 году в агентство GBS обратилась компания "Мегаполис Строй" с задачей выполнить комплексный брендинг гостинично-ресторанного комплекса, расположенного в 35 км от Днепропетровска в живописной зоне на берегу реки Самарчук. Территория отельного комплекса занимает почти 10 га красивейшего соснового бора.

Задача

Перед Компанией Решений для Брендов GBS была поставлена задача объединить в одном позиционировании две целевые аудитории бренда - индивидуальных гостей, приезжающих в отель для отдыха (B2C), и корпоративных клиентов (B2B), ориентированных на бизнес-мероприятия.

Решение

Комплексная разработка бренда началась с тщательного анализа поставленной задачи. Изучив психологические особенности обеих групп целевой аудитории, агентство пришло к выводу: объединить их можно только с помощью сильной эмоциональной составляющей бренда. Требовалась яркая и оригинальная идея. Поиск такой идеи стал следующим этапом комплексного брендинга. При разработке позиционирования и миссии бренда Компания GBS решила сделать упор на том, что каждый человек нуждается в хорошем отдыхе и восстановлении жизненных сил. И идеальная среда для этого — природа и новый отель, в котором природный ландшафт умело соединен с последними технологическими достижениями.

В процессе комплексного брендинга агентство GBS создало для гостиничного комплекса новый формат - "бизнес-релакс отель" — и разработано оригинальное имя "GoodZone". Главной идеей бренда стала концепция "предоставления всем гостям отеля привычного уровня комфорта и возможности быть ближе к природе, независимо от того, приехали они отдыхать или работать". Помимо комплексного брендинга требовалось нестандартно прорекламировать новый отель. Для этого агентство провело аэро-фотосъемку гостиничного комплекса с вертолета, что, с одной стороны, показало масштаб заведения и, с другой, продемонстрировало его интегрированность в естественные природные условия.