Вина ТМ Золотая амфора: разработка бренда, ребрендинг

Вина Золотая Амфора - разработка алкогольной ТМ с нуля, ребрендинг 4 линеек продукции

Компания "Решения для Брендов GBS" работает с компанией "Алеф-Виналь" с 1997 г. В течение первых 10 лет становления одного из сильнейших украинских производителей мы являлись бессменным разработчиком всех принадлежащих компании "Алеф-Виналь" алкогольных марок. Мы посчитали, что в процессе работы в 1997-2008 гг. мы создали для компании "Алеф-Виналь" около 1000 (!) разнообразных концепций этикеток для разных алкогольных брендов в разных ценовых сегментах. Также компания "Решения для Брендов GBS" полностью обслуживала  "Алеф-Виналь" в изготовлении рекламной и полиграфической продукции. Мы создали ТМ "Золотая Амфора" в 1997 г. и сопровождали ее в течение 11 лет. Сегодня это сильный, успешный бренд, который является одним из лидеров отечественного винного рынка. В Украине под торговой маркой "Золотая Амфора" выпускаются популярные полусухие, полусладкие и десертные вина. Все они изготовлены только из отборного винограда, собранного на возрождённых компанией "Алеф-Виналь" виноградниках в Крыму.

разработка дизайна упаковки украина GBS Решения для Брендов Брендинг

Задача

Топовая позиция в ассортименте "Золотой Амфоры" – вино "Тамянка" – после успешного запуска бренда продавалось в объеме более 1 млн. бутылок в месяц. В 2002 году на рынке появилось вино-копия "Тамянка - Золотая крепость". Через несколько месяцев точную копию "Тамянки - Золотая Амфора" выпустила также ТМ "Золотой Альтром". Одна за другой появились "Тамянка дунайская", "Тамянка степова", "Тамянка Золотой Орфей". Марки-копии исключительно негативно сказывались и на имидже бренда, и на уровне продаж. Продукция непонятных, разных производителей была похожа как близнецы-братья на продукцию ТМ "Золотая Амфора" не только оформлением этикетки, но и торговым знаком. То есть вина низкого качества маркировались практически одинаковыми этикетками - клонами этикетки ТМ "Золотая Амфора". Продажи стали падать, поскольку большое количество копий вводило в заблуждение потребителя. Покупая низкопробное вино со знакомой этикеткой, он думал, что "Золотая Амфора" потеряла в качестве.

Следущим этапом был проведен ребрендинг вина классической линейки в среднем ценовом сегменте. Лучшие европейские вина отличаются строгостью и лаконичностью оформления. Но при создании этикетки для украинского вина в среднем сегменте необходимо было учесть, в первую очередь, менталитет нашего потребителя, для которого вино – светлый, яркий и "теплый" напиток.

Разнообразие конкретных и воображаемых сюжетов, романтические темы шедевров классической живописи, гербы и эмблемы – все это использовано в оформлении 16 позиций двух коллекций вин "Золотой Амфоры" в среднем сегменте – "Коллекции Хитов" и "Классической коллекции". Этикетки были выполнены в яркой цветовой гамме и, в то же время, подчинены строгой визуальной регламентации.

Совсем другого подхода требовали коллекции "Белое Золото" и "Золотая сортовая". Здесь, в первую очередь, важна была классическая сдержанность. И, хотя это были вина более высокого ценового сегмента, объединил всю продукцию единый понятный всем потребителям "золотой голос" этикеток.

Кроме редизайна продукции, программа ребрендинга включила в себя полное обновление рекламной коммуникации, запуск 2-х новых коллекций ("Белое Золото" и "Золотая Сортовая") с активной рекламной кампанией, разработку новой полиграфии и комплексную обширную PR-кампанию. 

Результат

Сегодня ТМ "Золотая Амфора" является участником и призером множества международных конкурсов и специализированных выставок. По результатам опроса "Потребительские предпочтения 2004 года" вино ТМ "Золотая Амфора" – один из лидеров на рынке Украины (доля рынка – более 8%). Компания "Решения для Брендов GBS" ведет работу по оформлению экспортной продукции для Европы, Китая и Америки.

За разработку дизайна этикетки "Золотая Амфора – Черные Глаза" компания "Решения для Брендов GBS" получила Большую Серебряную медаль на Европейском полиграфическом конкурсе в 2001 г. Мы были единственными победителями из стран СНГ и Восточной Европы.

разработка бренда алкоголь GBS Решения для Брендов

GBS Решения для Брендов Брендинг  разработка дизайна этикетки алкоголь фирменный стиль

GBS Решения для Брендов Брендинг разработка дизайна логотипа фирменный стиль золотая амфора

дизайн этикетки упаковки вино GBS Решения для Брендов Брендинг

разработка бренда золотая амфора GBS Решения для Брендов

разработка полиграфии GBS Решения для Брендов Брендинг

разработка бренда вино золотая амфора GBS Решения для Брендов

Выполненные работы
  • Маркетинговый консалтинг
  • Анализ маркетинговой активности конкурентов. Desk Research
  • Создание бренда. Позиционирование.
  • Разработка Brand Identity
  • Разработка фирменного стиля и логотипа
  • Разработка руководства по работе с брендом brand book
  • Разработка слогана
  • Разработка marteting kit
  • Сувенирная продукция
  • Разработка дизайна этикетки и упаковки
  • P.O.S.-материалы
  • Креативная концепция рекламы
  • Проведение фотосессий
  • Дизайн полиграфии
  • Весь спектр полиграфии
  • Наружная реклама
  • ТВ-заставки
  • Электронные презентации
  • Презентационные материалы для дистрибуции

 

 

 

  • Поделиться:

Давайте работать вместе!

  • Разработка и продвижение брендов

20 лет опыта в 40 категориях товаров и услуг 

  • Системный маркетинг для предприятий и брендов

Внедряем эффективные инструменты, капитализирующие ваш бизнес

  • Широкий спектр услуг. Поддержка клиента на всех этапах

Разработка дизайна. Брендинг. Маркетинг. Разработка сайтов. Бренд-контент 

Связаться с нами