Бакалея ТМ «Крупский»: разработка бренда

Маркетинговая стратегия торговой марки. Нейминг. Дизайн упаковки для бакалеи и круп, рекламная кампания, разработка полиграфии

ТМ «Крупский» входит в портфель брендов ООО «Трио» – одного из крупнейших производителей фасованной бакалейной продукции в Украине. Кроме того, предприятие «Трио» является эксклюзивным представителем торговых марок «Бабусина каша» и «Козак». Под ТМ «Крупский» выпускается бакалейная продукция и сахар. Ассортиментный ряд включает в себя традиционные украинские крупы, а также макаронные изделия и овсяные хлопья.

Поскольку под новой ТМ планировалось выпускать простые украинские крупы в среднем ценовом сегменте, мы должны были найти достаточно простую и близкую потребителю идею, которая легла бы в основу характера будущего бренда. В результате был создан собирательный народный образ эдакого сельского мужика – простого, щедрого, работающего на богатой украинской земле. Этот образ стал основой и стержнем нового бренда и продолжился во всех его коммуникациях, начиная от имени и заканчивая дизайном упаковки. У нового бренда появилось придуманное нами уникальное имя и запоминаемый, оригинальный корпоративный герой – «щедрый мужик» Крупский. Это имя, с одной стороны, действительно напоминает украинскую фамилию, а другой – созвучно с названием самого продукта («крупы»). Следующими этапами проекта стала разработка слогана («Крупский. Щедрый мужик»), создание логотипа для бакалейной продукции, фирменного стиля бакалейной продукции, оформление упаковки для бакалеи и анимирование рекламного ролика.

Торговая марка «Крупский» идеально отразила народный украинский характер и нашла позитивный отклик у потребителя. А компания GBS Решения для Брендов продолжала длительное время осуществлять комплексное дизайнерское сопровождение нового бренда. На сегодняшний день «Трио» – это группа компаний, которые занимаются производством продукции и ее реализации как в Украине, так и за рубежом, импортом риса, предоставлением услуг по перевозки, услуг элеваторного хранения.