Разработка бренда Жменька, дизайн упаковки круп

Комплексная разработка бренда ТМ "Жменька". Разработка дизайна упаковки

«Фабрика бакалейных продуктов» начала свою деятельность более 15 лет назад с простой фасовки импортируемой продукции. Но со временем предприятие приобрело оборудование для хранения, переработки и фасовки в современный формат, что позволило ему стать компанией №1 в производстве и обработке круп и риса. Сегодня «Фабрика бакалейных продуктов» – лидер рынка в своем сегменте. Ее торговые марки «Жменька» и «Сладов» занимают 80% украинского рынка и продаются в США, Канаде, Германии, Великобритании и Австралии.

разработка дизайна упаковки жменька, брендинг бакалея, решения для брендов, GBS

Бренду «Жменька» необходимо провести редизайн, задачей которого было выделить марку среди конкурентов, удержать постоянных клиентов и привлечь новых потребителей. В процессе работы над проектом, стало понятно, что торговая марка не имеет характера и идеи, поэтому для достижения хорошего результата не достаточно просто изменить дизайн. Чтобы стать привлекательной для целевой аудитории, «Жменьке» необходимо было комплексно разработать бренд и его позиционирование, что мы и выполнили. 

Решение

«Фабрика бакалейных продуктов» знала, каков объем продаж позиций продукции, но не имела представления, почему это продается, кто целевой потребитель и чем он руководствуется при покупке. Чтобы разработать и создать сильный бренд бакалейной продукции, наша команда для начала провела детальные маркетинговые исследования рынка. Результаты оказались впечатляющими и помогли клиенту определить направление для дальнейшего успешного развития торговой марки. Была получена информация, благодаря которой стал виден способ, как обойти конкурентов и стать практически монополистом в среднем плюс сегменте.

Мы выявили, что целевая аудитория торговой марки «Жменька» – это люди всех возрастов, включая детей и пенсионеров, любого достатка и положения в обществе. И всех их объединяет стереотип, сохранившийся еще с советских времен, когда идея здорового питания активно пропагандировалась и была популярна. Практически все потребители были уверены, что крупа – это, в первую очередь, полезный продукт, энергетически ценный и здоровый. Такое восприятие сохранилось до сегодняшнего дня. Однако никто из конкурентов торговой марки «Жменька» не акцентировал на этом внимания.

Решения для Брендов GBS построили маркетинговую концепцию и коммуникацию бренда «Жменька» именно на результатах исследования и добились четкого позиционирования бренда как здорового продукта за невысокую цену, который обеспечивает сбалансированное питание и восполнение витаминов также, как и аналогичные дорогие продукты.

Ключевую идею, миссию и цель «Жменька» как нельзя лучше отразил емкий слоган, разработанный креативным отделом нашей компании: «Смачна порція здоров`я». Новая, нестандартная для рынка круп маркетинговая концепция помогла торговой марке ярко выделиться среди конкурентов, дистанцироваться и войти в более высокий ценовой сегмент как очень полезный продукт.

Ключевые идеи стали основой для креативной разработки легенды бренда и создания визуальных имиджей линейки упаковок (16 позиций флексоупаковок) и коробок для порционных круп в пакетиках (7 позиций картонных коробок). Классический подход в графическом оформлении и яркие, сочные цвета выгодно подчеркнули преимущества продукции, сделали бренд презентабельным и интересным для потребителей.  

Первый ребрендинг ТМ «Жменька»

позволил создать новый образ торговой марки, повысить ее узнаваемость потребителями и, соответственно, увеличить уровень продаж.   

разработка бренда продукта, жменька упаковка, решения для брендов GBS

Разработка позиционирования и стратегии коммуникаций бренда "Жменька"

создание бренда украина жменька, решения для брендов, GBS

Редизайн логотипа Жменька. Более современный и узнаваемый вид

Второй редизайн упаковки "Жменька"

редизайн упаковки жменька, решения для брендов GBS

разработка логотипа бакалея, редизайн жменька, решения для брендов GBSЧерез 4 пода мі провели легкий рестайлинг. Был разработан новый стиль бренда и проведен редизайн всех упаковок бакалейной продукции "Жменька", подготовлены дизайны упаковки на экспорт. 

разработка бренда бакалея, редизайн жменька, решения для брендов GBS

Были созданы рекламные имиджи для продвижения и проведена рекламная кампания. 

рекламная кампания жменька, решения для брендов GBS

Создание упаковки и рекламной продукции также сопровождали маркетинговые исследования для ТМ "Жменька".разработка дизайна упаковки бакалея, жменька дизайн, решения для брендов GBS

Разработка дизайна упаковки линейки бакалейной продукции потребовала проведения фотосессии. Также была создана детская серия продукции.

разработка дизайна упаковки, линейка бакалейной продукции жменька, решения для брендов GBS

жменька разработка дизайна упаковки, детская серия бакалея, решения для брендов, GBS

 

Выполненные работы

  • Маркетинговый консалтинг 
  • Анализ маркетинговой активности конкурентов. Desk Research
  • Создание бренда бакалейных продуктов. Разработка Brand Identity
  • Разработка логотипа для бренда бакалейных продуктов
  • Дизайн полиграфии для продвижения бакалея бакалеи
  • Разработка дизайна упаковки для бакалеи
  • Проведение маркетинговых исследований целевой аудитории (фокус-группы)
  • Разработка креативной концепции рекламной кампании бакалея
  • Разработка концепции нестандартного BTL 
  • Разработка сценариев и изготовление рекламных радио-роликов
  • Разработка Интернет-сайта для производителя бакалеи
  • Поделиться:

Давайте работать вместе!

  • Разработка и продвижение брендов

20 лет опыта в 40 категориях товаров и услуг 

  • Системный маркетинг для предприятий и брендов

Внедряем эффективные инструменты, капитализирующие ваш бизнес

  • Широкий спектр услуг. Поддержка клиента на всех этапах

Разработка дизайна. Брендинг. Маркетинг. Разработка сайтов. Бренд-контент 

Связаться с нами