Сигареты Marvel. Нейминг. Брендинг. Дизайн упаковки. Продвижение

Наш заказчик "Львовоская табачная фабрика" занимается выпуском табачных изделий в разных ценовых сегментах. Руководство фабрики обратилось в Решения для Брендов GBS для разработки бренда сигарет слимсовой группы в сегменте «премиум». До этого мы уже несколько лет работали с ЛТФ, были созданы несколько проектов, в частности, бренд LS и бренд Strong.

Требовалось разработать нейминг, создать логотип, оформление, дизайн упаковки и рекламных материалов бренда элитных сигарет, а также провести систматизацию всех элементов брендовой айдентики. 

При создании имени бренда мы проанализировали портрет потребителя и именно на этом построили дальнейшую работу. Новые сигареты относились к премиальному классу и имели ароматный табак с характерным вишневым привкусом. Целевая аудитория – люди, которые любят роскошь, немного сибариты, т.е. та прослойка, которая может позволить себе дорогие удовольствия. Именно поэтому название и упаковка сигарет должны были отличаться особенным стилем и элитностью.

Специалисты Решения для брендов GBS анализировали внимательно эти параметры при создании вариантов имен бренда. В результате долгих дискуссий  клиент выбрал для новинки говорящее за себя. Имя Marvel с сильным смысловым потенциалом и мощным эмоциональным посылом, в переводе с английского оно означает «чудо», «воодушевляться».

Следующим этапом работ стало создание логотипа и концепции дизайна упаковки сигарет, которая бы отвечала сегменту и успешно конкурировала с международными брендами, а также была бы приемлема для нашего потребителя и отображала бы статусный характер бренда. После утверждения главной концепции мы создали дизайн нескольких ассортиментных линеек сигарет.

• Поделиться: