Сеть гипермаркетов Караван. Разработка портфеля Private Label

Первый гипермаркет "Караван" был введен в эксплуатацию в октябре 2003 года, сеть насчитывает 6 магазинов – в Киеве, Харькове, Днепре, Черновцах и Житомире. На территории гипермаркетов "Караван" представлены такие группы товаров, как алкогольные напитки, кондитерские изделия, кулинария, бакалея, бытовая химия, молочные продукты и многие другие. К собственным торговым маркам private label сети "Караван" относятся позиций разной продукции. Эти товары дешевле своих аналогов на 5-25% и при этом имеют высокий уровень качества.

Решения для Брендов GBS в течение 9 лет оставались генеральным подрядчиком и стратегическим маркетинговым партнером сети "Караван". Всего было выпущено более 650 SKU продукции под Private Label, для всех этих позиций мы разрабатывали оригинальный дизайн упаковки и этикетки. Детальнее о работе над созданием собственных торговых марок сети можно прочитать в проектах:

Разработка Private Label СТМ Easy & Good

Разработка Private Label СТМ "По-нашему"

Разработка Private Label СТМ OFFER

Разработка Private Label СТМ Vlasna, предназначенной для деликатесов, кулинарии и выпечки от сети "Караван".

В конце 2008 г. сеть гипермаркетов "Караван" объявила тендер на поиск агентства, которое взяло бы на себя обслуживание портфеля брендов компании. Было нужно провести их ценовую дифференциацию и распределить ассортиментный ряд под каждую торговую марку. Другими словами, провести разработку портфеля Private Label для торговой сети. В результате многоэтапного и сложного тендера была выбрана компания Решения для Брендов GBS.

Решения для Брендов GBS успешно выполнили масштабный бренд-консалтинговий проект и разаботали 4 Private Label для сети.

Мы провели структуризацию брендового портфеля. На момент начала сотрудничества в сети гипермаркетов "Караван" были представлены 5 собственных торговых марок низкого ценового сегмента : "Купуйка" (продовольственные товары), "По-нашему" (продовольственные товары), OFFER (непродовольственные товары), СТМ TON и СТМ BON.  Марки вампирили друг друга, отбирали друг у друга продажи, ассортимент был неупорядочен.

В рамках проекта по структуризации брендового портфеля мы предложили руководству сети гипермаркетов "Караван" правильно сегментировать свои СТМ. В итоге нами были вообще исключены 3 марки, которые имели много недостатков и портили общую репутацию сети (а именно, марки "Купуйка", Bon, Ton). Далее мы реструктуризировали ассортимент под СТМ Offer и СТМ "По-нашему", а также разработали две новых Private Label в среднем ценовом сегменте – для товаров повседневного спроса и для продукции собственного производства сети.

Выполненные работы:

• Бренд-консалтинговая поддержка ритейлера
  Годовое маркетинговое обслуживание ритейлера
• Рестайлинг логотипа Private Label
  Разработка фирменного стиля Private Label
  Разработка бренд-бук Private Label
  Создание рекламных бордов и плакатов Private Label
  Проект по инфографике для ритейлера
  Разработка дизайна упаковки для Private Label
  Оформление торгового зала ритейлера
  Работы по оформлению экстерьера и интерьера торговых точек
  Дизайн корпоративной полиграфии

• Поделиться: