Пивной напиток ТМ Оболонь Beermix: ребрендинг, дизайн упаковки, разработка позиционирования

Ребрендинг Оболонь Бирмикс. Дизайн упаковки. Фирменный стиль, разработка полиграфии. Стратегия коммуникаций

Корпорация "Оболонь" - один из лидеров украинского пивного рынка. Пиво под ТМ "Оболонь" экспортируется в 25 стран мира. За много лет "Оболонь" заслужила титул "Украинское пиво №1", поскольку более половины экспорта пива Украины сегодня приходится на торговую марку "Оболонь".

При разработке позиционирования специалисты компании Решения для Брендов GBS учитывали мотивацию потребления этого напитка, выявленную в результате проведенных маркетинговых исследований: возможность в любой жизненной ситуации сохранять самоконтроль и не подвергаться осуждению окружающих, призрачность легкого опьянения. BeerMix - это не просто напиток, BeerMix – это образ жизни.

BeerMix – это концептуально и креативно, это энергия молодости и свежести, заключенная в изящную упаковку. Мы понимали, что BeerMix должен вызывать устойчивые ассоциации с молодостью и лёгкостью и разработали соответствующие логотип и дизайн упаковки. В результате тестирования был выбран концепт, в идеологию которого был заложен вектор "динамичность – натуральность – престиж".

Командой нашей компании был комплексно спроектирован маркетинговый план запуска нового бренда, позиционирование, миссия, создана система брендовой идентичности, продающих моментов. Разработка позиционирования, воплотившаяся в новом образе продукта, помогла компании «Оболонь» еще сильнее укрепить свои позиции на рынке. Новый креативный образ рекламной коммуникации бренда, имиджи для рекламы усилили брендинговую составляющую.

Ассортимент BeerMix был расширен до 5 позиций: BeerMix Апельсин, BeerMix Лимон, BeerMix Малина, BeerMix Кола, BeerMix Вишня. Невесомая, узкая, изящная банка, вмещающая феерическое содержимое, - вот концепция обновленного BeerMix.
Следующий плановый рестайлинг продуктовой линейки  BeerMix компания «Оболонь» через 3 года также заказала у  компании GBS, однако уже без проведения тендера.

Редизайн упаковки пива "Beer mix" - рестайлинг.

Выполненные работы