Ребрендинг и разработка дизайна бутылки миниральной воды ТМ Царичанская

Маркетинговая стратегия. Дизайн упаковки, оформление мест продаж, разработка полиграфии

Минеральная вода ТМ «Царичанская» является природной минеральной водой высшей категории и добывается из артезианской скважины глубиной 120 м из подземного источника Бучакского водоносного горизонта в живописном Царичанском районе Днепропетровской области. Глубокое залегание и природная защищенность позволяют пить воду из нетронутого пласта, возраст которого составляет 150 миллионов лет. Бренд принадлежит АКБ Днепр, крупной производственной компании, с которой мы несколько лет сотрудничали по разработке торговых марок напитков. 

Для ТМ «Царичанская» была создана маркетинговая стратегия, проведен рестайлинг логотипа, разработана новая, оригинальная форма бутылкм, создана концепция этикетки и дизайн всей ассортиментной линейки. 

Основной проблемой в существующем на тот момент варианте этикетки было несоответствие между изображением и главным посылом ТМ «Прозрачная» потребителю. Требовалась разработка нового дизайна этикетки, способного отразить идею чистой воды с природной структурой, которая происходит из экологически чистого региона Украины. При этом следует сохранить узнаваемость бренда.

При разработке нового дизайна этикетки мы провели разикальный рестайлинг. Полученный образ прекрасно передает чувство экологичности и чистоты и отражает идею близости к природе. Это подчеркивается красочным изображением красивого и словно «живого» пейзажа: сочной травы, деревьев, реки... Преемственность с прошлым оформлением достигается за счет использования иллюстрации облаков. Важный этап разработки нового дизайна этикетки – рестайлинг логотипа.

Торговый знак сохранил свою узнаваемость, став более лаконичным и современным. Его изображение повторяет изгиб выразительной и динамической ленты, используемой в качестве подложки, и передает идею подвижности и текучести воды. Логотип обращает на себя внимание, хорошо читается и повышает узнаваемость бренда.

В процессе разработки нового дизайна этикетки мы обыграли эффект объема. Он создан за счет того, что плашки с логотипом и названием продукта ("сильногазированная/негазированная вода") расположены на переднем плане, а сам пейзаж – словно на заднем. Благодаря этому картина кажется живой и трехмерной, а этикетка в целом становится гораздо интереснее и привлекательнее.

Обновленная этикетка выглядит модной, природной и прекрасно отражает настроение чистоты, выделяя продукт на конкурентном фоне. Полки с питьевой водой «Прозрачная» стали ярче и заметнее, на что сразу обратили внимание потребители, высоко оценив современность, выразительность и в то же время легкость нового дизайна. Повышенная покупательская активность и явный интерес к продукции бренда с новым оформлением – лучший показатель успешной разработки дизайна этикетки.

• Поделиться: