Ребрендинг линейки премиальных круп ТМ Жменька

Ребрендинг премиальных круп ТМ Жменька

Созданный нами бренд Жменька очень успешен и уже на протяжении 18 лет занимает лидирующие позиции на рынке. За это время он претерпел несколько ребрендингов. За это время мы провели несколько важных ребрендингов, однако последний из них был наиболее радикальным и успешным. Наша цель заключалась в том, чтобы структурировать и укрепить идентичность всех наших продуктовых линеек, придав им современный, премиальный и модный дизайн. Особенно эффективно это удалось благодаря использованию насыщенного фирменного фиолетового цвета, который прекрасно выделяет наш корпоративный стиль и существенно осовременил сайт. 

Кроме рассматриваемой в данном проекте линейки премиальных круп, мы также провели ребрендинг:

• линейки Tasty Mix
• быстрых готовых блюд Quick Lunch
• линейки порционных круп
• линейки хлебцов и мини-хлабцов
• разработку маркетинг кит и каталога продукции
• ребрендинг и модернизацию сайта
• создали стратегию коммуникаций и разработали рекламную кампанию
• создали и реализовали план диджитал продвижения, включая креативные имиджи для продвижения в социальных сетях.

Рекомендации, как правильно провести ребрендинг премиальной продукции

При брендинге премиальных круп важно учесть несколько ключевых аспектов, чтобы обеспечить успешные продажи и устойчивость бренда на рынке:

Понимание целевой аудитории. Определите, кто является вашей целевой аудиторией. Премиальные бренды часто ориентированы на потребителей с высоким доходом, которые ценят качество и эксклюзивность.

Уникальное позиционирование. Ваш бренд должен иметь четкое позиционирование, отличающее его от конкурентов. Это может быть уникальная история бренда, особенности производства или эксклюзивные ингредиенты.

Высокое качество продукции. Премиальные бренды ассоциируются с высочайшим качеством. Убедитесь, что ваш продукт соответствует самым строгим стандартам качества.

Эксклюзивный дизайн упаковки. Дизайн упаковки должен отражать премиальный статус продукта. Используйте качественные материалы и уникальный дизайн, который привлекает внимание и подчеркивает качество продукта.

Сильная бренд-платформа. Создайте сильную бренд-платформу, включающую логотип, фирменный стиль и коммуникационные материалы, которые будут последовательно использоваться на всех этапах взаимодействия с потребителем.

История и наследие. Расскажите историю вашего бренда, подчеркните его наследие и традиции. Это может создать эмоциональную связь с потребителем и добавить ценности вашему продукту.

Маркетинговая стратегия. Разработайте маркетинговую стратегию, которая будет включать рекламу в премиальных медиа, участие в выставках и мероприятиях, а также использование цифровых каналов для привлечения внимания к бренду.

Ценообразование. Установите цену, которая отражает премиальное качество продукта, но при этом остается конкурентоспособной. Премиальные бренды редко участвуют в ценовых войнах или распродажах.

Клиентский сервис. Предоставьте исключительный клиентский сервис. Покупатели премиальных товаров ожидают высокого уровня обслуживания и персонализированного подхода.

Устойчивость и ответственность. Подчеркните устойчивость и социальную ответственность вашего бренда. Премиальные потребители все чаще обращают внимание на экологичность и этичность производства.

Учитывая эти аспекты, вы сможете создать премиальный бренд круп, который будет привлекать и удерживать внимание потребителей, обеспечивая стабильные продажи и устойчивое присутствие на рынке.

 Крупы ТМ Жменька доступеы для покупки в лучших магазинах Украины, а также в Польше, Германии, Испании, Норвегии и США.

Выполненные работы:

• Маркетинговый консалтинг
• Разработка структуры бренда бакалеи
• Ребрендинг логотипа
• Ребрендинг упаковки
• Разработка 5 продуктовых линеек продукции - 56 позиций
• Рекламная кампания
• Маркетинг кит для sales-менеджеров
• Имиджевый набор бренда

• Поделиться: