Бизнес-релакс отель GoodZone: комплексная разработка бренда

Перед Компанией «Решения для брендов GBS» была поставлена задача объединить в одном позиционировании две целевые аудитории бренда – индивидуальных гостей, приезжающих в отель для отдыха (B2C), и корпоративных клиентов (B2B), которые ориентированы на проведение в отеле бизнес-мероприятий.

Проанализировав мотивационные характеристики и психологические особенности обеих групп целевой аудитории, мы пришли к выводу: объединить их можно только с помощью сильной эмоциональной составляющей бренда. При разработке позиционирования и миссии бренда мы решили сделать упор на том, что каждый человек нуждается в хорошем отдыхе и восстановлении жизненных сил. И идеальная среда для этого – природа и уникальная инфраструктура нового отеля, в котором природный ландшафт умело соединен с последними технологическими достижениями. Компания «Решения для брендов GBS» создала для гостиничного комплекса позиционирование в новом формате – "бизнес-релакс отель" — и разработано оригинальное имя "GoodZone". Главной идеей бренда стала концепция "предоставления всем гостям отеля привычного уровня комфорта и возможности быть ближе к природе, независимо от того, приехали они отдыхать или работать". Компания «Решения для Брендов GBS» разработала легенду бренда, символы отеля, полный комплекс визуальной идентификации, логотип и фирменный стиль GoodZone, копирайт-проекты для СМИ и идеи для яркой рекламной компании по запуску бренда. Для нестандартной рекламной кампании агентство провело аэро-фотосъемку отеля с вертолета. Это, с одной стороны, позволило показать масштаб отеля и, с другой, продемонстрировать интегрированность комплекса в естественные природные условия.