Бізнес-релакс готель GoodZone: комплексна розробка бренду

Перед Компанією «Рішення для брендів GBS» було поставлено завдання об'єднати в одному позиціонуванні дві цільові аудиторії бренду – індивідуальних гостей, які приїжджають у готель для відпочинку (B2C), та корпоративних клієнтів (B2B), орієнтованих на проведення бізнес-заходів.

Проаналізувавши мотиваційні характеристики та психологічні особливості обох груп цільової аудиторії, ми дійшли висновку: поєднати їх можна лише за допомогою сильної емоційної складової бренду. При розробці позиціонування та місії бренду ми вирішили наголосити на тому, що кожна людина потребує хорошого відпочинку та відновлення життєвих сил. І ідеальне середовище для цього – природа та унікальна інфраструктура нового готелю, в якому природний ландшафт вміло пов'язаний із останніми технологічними досягненнями. Компанія «Рішення для брендів GBS» створила для готельного комплексу позиціонування у новому форматі – "бізнес-релакс готель" – та розробила оригінальне ім'я "GoodZone". Головною ідеєю бренду стала концепція "надання всім гостям готелю звичного рівня комфорту та можливості бути ближчими до природи, незалежно від того, приїхали вони відпочивати чи працювати".

Компанія «Рішення для Брендів GBS» розробила легенду бренду, символи готелю, повний комплекс візуальної ідентифікації, логотип та фірмовий стиль GoodZone, копірайт-проекти для ЗМІ та ідеї для яскравої рекламної компанії із запуску бренду. Для нестандартної рекламної кампанії агенція провела аеро-фотозйомку готелю з гвинтокрила. Це, з одного боку, дозволило показати масштаб готелю та, з іншого, продемонструвати інтегрованість комплексу до природних умов.

Бізнес-релакс готель GoodZone постійно зустрічає аншлагом літо. Більшість гостей, крім відмінної кухні та бездоганного сервісу, відзначають яскравий фірмовий стиль, легенду, що запам'ятовується, яка виділяє заклад на загальному тлі. Готель показує стабільно високі середньо-річні показники завантаження, залучаючи і B2B, і B2С-аудиторію.