Як створити правильний лендінг (цільова сторінка)

Якщо ви хочете розширити базу даних електронної пошти, продати щось або просувати захід, правильний лендинг (цільова сторінка) може допомогти вам у цьому.

Реклама коштує часу та грошей, тому перенаправлення відвідувачів на нерелевантні чи неактуальні цільові сторінки може бути непродуктивним. Варто витратити час на аналіз своєї аудиторії та її поведінки.

Якщо ви готові створити лендинг, зараз саме час надихнутися. Ми склали список наших улюблених SEO-оптимізованих лендінгів та ідей для них, які допоможуть вам досягти маркетингових цілей у 2023 році.

Питання, який дизайн найкраще підходить для вашої цільової аудиторії?

Що таке лендінг?

Можливо, вам цікаво, що таке лендинг. Перед тим, як ми почнемо, ось коротке пояснення. На відміну від веб-сайту, лендінг зазвичай пов'язаний з маркетинговою кампанією.

Якщо ви створюєте рекламу в Інтернеті, вам необхідно увімкнути посилання. Наприклад, ви можете використовувати рекламу Google Adwords або Facebook, щоб спонукати людей виявити інтерес до вашого продукту. Замість того, щоб направляти користувачів на спільну сторінку вашого сайту, ви можете направити їх на лендінг. Зміст лендингу буде залежати від результатів, яких ви прагнете.

Однак вони можуть включати реєстраційні форми, інформацію, кнопку "купити зараз", питання, що часто ставляться і т.д. Більшість лендингів містить чіткий заклик до дії.

Кращі лендинги та їх характеристики 

Коли справа сягає лендингів, один розмір не підходить для всіх. Ми зібрали 10 найкращих дизайнів, щоб надихнути вас на 2023 рік.

Якщо у вас магазин електронної комерції, бізнес B2B, сайт підтримки або блог, у вас буде лендинг, що підходить вашій аудиторії.

Приготуйтеся оновити свої маркетингові кампанії: 

3. Використовуйте переконливий текст

5. Місце на лендинг обмежене, тому слова потрібно підбирати ретельно. Подумайте, як можна переконати користувачів заповнити дані або натиснути на кнопку.

7. В 2023 році подумайте про використання переконливого тексту, щоб привернути увагу читача. Використовуйте прямі заголовки та текст, перед яким неможливо встояти.

9. Такі слова, як «кинути», «нудно» та «посередньо», можуть здатися лякаючими. Однак, якщо ваша аудиторія підкована та орієнтована на результат, прямі формулювання можуть мати великий вплив.

11. Графіка та заклики до дії прості та відповідають тематиці бренду. Якщо ви працюєте в моделі B2B (бізнес для бізнесу), подумайте про те, щоб основний текст на лендингу був коротким і приємним. Якщо вам є що сказати, розмістіть це нижче за згин.

13. Утримуйте на сайті

15. Ваша мета – збільшити кількість переглядів сторінок та час, проведений на вашому сайті? Якщо відвідувачі йдуть одразу після перегляду сторінки, можливо, у вас високий показник відмов.

17. Ви можете перевірити показник відмов у Google Analytics.

19. Для лендінгу слід використовувати ті самі стратегії, що й для решти сайту.

21. Ось кілька простих правил, які слід слідувати, щоб підвищити коефіцієнт відмов:

23. Забезпечте швидке завантаження сторінки. Оптимізуйте зображення та мінімізуйте кількість плагінів.
    Використовуйте HTTPS для підвищення безпеки та запобігання попередженням від антивірусних програм.
    Переконайтеся, що лендинг виглядає професійно.
    Зберігайте фон чистим і уникайте нечитабельних шрифтів та кольорів.
    Уникайте автовідтворення відео, настирливої ​​реклами та перенаправлень.

25. Після того як ви залучили глядачів і вони вирішили залишитися, вам потрібно запропонувати їм щось ще. Спробуйте додати "подібні пости" або "Вам також може сподобатися" наприкінці вашої цільової сторінки.

27. Підхід тонкий. Використовується та сама тема, з зображеннями, що привертають увагу і простим текстом.

29. Доведіть, що ви знаєте, про що кажете

31. Бажаєте підвищити довіру до свого бренду? Надайте користувачам точну інформацію та статистику, якими можна поділитись.

33. Пророблена, цікава сторінка допоможе вам збільшити кількість переглядів і розширити коло користувачів. Якщо ви все зробите правильно, ваша сторінка може стати навіть вірусною.

35. Пам'ятайте, що інформативний – це не означає нудний. Не йдеться про написання дисертації для викладача університету. Йдеться про швидкі факти та цифри, які може зрозуміти кожен.

37. Ви також можете використовувати власні зображення та інфографіку, щоб розбавити текст.

39. Ось приклад. У зв'язку із пандемією COVID-19 збільшився попит на доставку їжі через Інтернет.
    Це зауважив сайт знижок Coupon Follow. Він використав дані щодо цієї тенденції для створення інформативної сторінки.
    На сторінці представлена ​​різноманітна інформація, включаючи статистику, витрати та види доставки їжі. Сайт купонів закликає читачів поділитися статистикою та дає посилання на статтю наприкінці сторінки.

Тим часом Sleep Advisor виводить довіру на зовсім новий рівень.

Експерти зі сну, що керують цією компанією, намагаються відповісти на всі ваші питання про гігієну сну, кращі матраци для сну і навіть мають спеціальний розділ, присвячений здоровому сну дітей.

Насичений статтями та посібниками, заснованими на статистиці та дослідженнях, стане для вас джерелом №1 у пошуку всього, що пов'язано зі сном.Зрозумійте свою аудиторію

Коли ви розробляєте лендинг, ви повинні думати про свою цільову аудиторію.  Зрештою, йдеться про створення позитивного користувальницького досвіду.

У 2023 році, щоб отримати більше вигод від реклами, краще дізнайтеся своїх покупців. Ви можете використовувати аналітику, анкети та дані про покупки, щоб відповісти на ці запитання:

Хто вони?
Що вони шукають?
Скільки їм років?
Де вони живуть?
Коли вони роблять покупки?
Який їхній бюджет?
Що вони очікують від вас?
Що робить їх унікальними?

Використовуйте цю інформацію для розробки портретів покупців і тоді ви зможете створити нішевий лендинг, який буде резонувати з ними. Одним із брендів, який розуміє свою аудиторію, є Benefit Cosmetics.

Вони відомі своєю жіночною ретро-графікою. Коли ви купуєте косметичний засіб від Benefit Cosmetics, ви купуєте досвід.

Від опису продукту до упаковки – все рожеве, знакове та миле.

Що це означає для своїх цільових сторінок? Наведений вище приклад простий, але працює. Заголовок та текст звучать як розмова найкращих друзів. І бренд пропонує бонус у вигляді безкоштовної доставки, щоб спонукати користувачів натиснути "купити зараз".

Дайте їм щось

Якщо ви хочете отримати негайний результат від вашої цільової сторінки, вам потрібно підсолодити угоду.

Як правило, спливаючі вікна дратують та відштовхують користувачів Інтернету і не є найкращим вибором для цільової сторінки. Але є й виняток.
Можливо, ви бачили спливаючі форми передплати під час відвідування магазинів електронної комерції. Ці форми зазвичай пропонують знижку на покупки чи участь у конкурсі. Більшість користувачів ставляться нормально до цих спливаючих вікон, тому що вони дають їм те, що вони хочуть.

У свою чергу, власник бізнесу може збирати адреси електронної пошти, перевіряти їх у масовому порядку та збільшувати свій маркетинговий список. 

Якщо ви збираєтеся використати спливаючу форму реєстрації, переконайтеся, що її легко закрити за допомогою помітного значка X у верхньому правому куті.

В якості альтернативи ви можете розмістити спеціальну пропозицію десь на своїй сторінці. Пропозиція залежатиме від типу вашого бізнесу. Наприклад, якщо ви продаєте одяг, ви можете запропонувати знижку 10% під час створення облікового запису. А для тих, хто продає продукти SaaS, спеціальним реченням може бути один додатковий місяць до річної підписки.

Або якщо ви ведете маркетинговий блог, ви можете запропонувати безкоштовну електронну книгу або онлайн-курс, якщо вони підпишуться на вашу розсилку.

Скажіть це над згином

Найцінніша частина на вашому лендинг знаходиться над згином. Якщо ви не привернете увагу людей до того, як їм доведеться прокручувати сторінку, ви можете попрощатися з новими передплатниками.

Якщо у вас кілька цільових сторінок, їх можуть переглядати ті самі люди. Послідовний брендинг над згином допоможе підвищити впізнаваність бренду та довіру до нього. Ви, напевно, знайомі з цією цільовою сторінкою компанії Netflix. На задньому плані ви бачите добірку найпопулярніших фільмів. Незважаючи на те, що це тонко, тут є щось для кожного.

Фоновий контент регулярно оновлюється відповідно до модних тенденцій. Такі серіали, як "Ти", "Покоївка", "Гра кальмарів" та "Бріджертон" - всі вони є актуальними хітами Netflix. Текст мінімальний, але фірмовий червоний колір спрямовує погляд на логотип, кнопки "увійти" та "почати". Немає потреби прокручувати сторінку, тому що все знаходиться прямо тут, над згином.

7. Будьте актуальні та змінюйтесь

   Якщо ви створили лендінг, то не обов'язково робити його назавжди. Ви можете змінювати цільові сторінки протягом року. Розважайтеся зі своїм маркетингом, відзначайте свята та події. Наприклад, ви можете влаштовувати сезонні розпродажі та різдвяні знижки. Ваші цільові сторінки будуть актуальними та прив'язані до часу, що створить відчуття терміновості.

   Ось кілька прикладів, що надихають для ваших власних маркетингових кампаній. Компанія Bones Coffee створює святкові колекції кави. Щоб довести свою відданість, компанія включила сезонну вкладку до рядка меню.

Одна з тематичних цільових сторінок бренду присвячена Хелловін Jacked 'O' Lantern. Це гарбузова кава зі спеціями в моторошній упаковці.

На цільовій сторінці зображено продукт зі збільшеною назвою. Чорний фон, і немає необхідності в широкому тексті. Любителі кави і всього страшного, швидше за все, спокусяться і натиснуть кнопку "купити зараз".

Будь то День подяки, День святого Валентина чи Всесвітній день Nutella – подія завжди не за горами.

Киньте виклик своїй аудиторії

Залежно від типу вашого бізнесу, нахабство може стати вирішальним фактором. Можливо, ви навіть захочете кинути виклик своїй аудиторії та трохи повеселитися. Виклик може бути завданням, загадкою чи вікториною. Цей підхід особливо добре працює для брендів, які вже мають лояльну аудиторію.

Виклик завжди має бути інклюзивним, легковажним та відповідати вашому бренду. Він ніколи не повинен бути дискримінаційним чи образливим.

Задовольнити потреби

Чи пропонуєте ви послугу, яка задовольняє конкретну потребу? Наприклад, ваш лендинг може рекламувати групу, курс або клуб онлайн-спільноти.
Якщо відповідь позитивна, вам слід подумати про емоційний відгук. Чи шукає ваша цільова аудиторія дружби та підтримки? Чи шукають вони експертну консультацію, поради чи нове хобі?

Ретельно підбирайте слова та графіку. М'який фон, добрі слова та привітна графіка додадуть впевненості.

Наприклад, лендинг для групи підтримки зі зниження ваги. Вона рекламується як спокійний, дбайливий простір і дизайн цільової сторінки відображає це.

Якщо ви хочете, щоб нові учасники приєдналися до групи, вам необхідно надати змістову інформацію на цільовій сторінці. Подумайте про те, щоб увімкнути реальні відгуки учасників, питання, що часто ставляться, і детальну інформацію про те, що входить до членства.

Якщо вони не знають когось, хто вже є членом групи, вам доведеться (м'яко) продати все, що ви можете запропонувати.

Будьте інноваційними та використовуйте технології

Не бійтеся експериментувати із технологіями. Можливо, у вас немає такого маркетингового бюджету, як Adidas, але ви можете повчитися у нього.

Коли культовий бренд спортивного одягу нещодавно співпрацював з Lego, результатом стала цільова сторінка з безліччю моментів, що говорять.

На сторінці Adidas X Lego Week розміщено QR-код. У наш час більшість людей знайомі з QR-кодами. І користувачі швидше за все відсканують його, щоб дізнатися, що за ним ховається. Коли ви скануєте його, ви потрапляєте до магазину програм з можливістю завантажити програму бренду. Є також зображення щасливих кросівок. Adidas також використовував анімацію зі стрибаючими блоками Lego.

Ці два бренди є відомими іменами, але Adidas нічого не залишає на випадок. Він використовує всі інструменти зі свого інноваційного набору, щоб зробити цю цільову сторінку максимально запам'ятовуваною та інтерактивною.

Чи готові ви змінити дизайн своїх посадкових сторінок у 2023 році? Перший крок - дізнатися свою аудиторію та створити оголошення, що відповідає вашій ніші.

Звертайтеся до нас, якщо ви хочете отримати якісний, професійний, працюючий на ваш прибуток та впізнаваність лендінг. Фахівці компанії Рішення для Брендів GBS мають величезний досвід створення різних лендингів для різних бізнесів і брендів.

• Поділитися: