Креатив для Instagram. Креативна газетна реклама

Потрібен креатив для інстаграма?

Велику його кількість можна черпати з газетної реклами. Адже все нове – це добре забуте старе. Віртуальне Інтернет-життя, що активно розвивається, з кожним днем ​​надає все більше можливостей для онлайн-комунікацій. І часом створюється враження, ніби друковані ЗМІ вже не придатні для ефективного просування брендів. Однак насправді й сьогодні можна знайти дуже креативні варіанти газетної та журнальної реклами.

Хоча кількість людей, які віддають перевагу матеріалам Інтернет-ресурсів, постійно розширюється, досі значна частина населення читає щотижневі газети. І навіть вивчає рекламні блоки... Тим більше, що PR-повідомлення в журналі нерідко вміло замасковані під новини та статті, а тому сприймаються як дружня порада.

Нижче представлені найоригінальніші та нестандартні рекламні підходи в газетних виданнях.

Шиворіт-навиворіт, задом-наперед

Бажаючи довести власну незалежність та толерантність, видавці австралійської аналітичної газети Kurier вирішили на честь Гей Парада представити читачеві своє дітище у досить оригінальному форматі. Тому Kurier цього дня набула кольоровості - до того ж, читати її довелося з кінця, а не з початку.

Колумбійська газета EL TIEMPO закликала своїх читачів приєднатися до маршу протесту проти тероризму. Як засіб переконання була використана надрукована задом-наперед передовиця, єдиний розбірливий напис якої говорив: "Відвертаючись від проблеми, ти її не вирішуєш. Приєднайся до маршу сьогодні".

Рекламні вкладки

Багато агентств вважають, що найдієвіший метод газетної реклами — це додати до видання окремий, красиво виконаний вкладиш, який неодмінно буде помічений та оцінений читачами.

Подібний прийом цілком успішно застосовує японська креативна студія ADK. Наприклад...

• Старих японців часто обманюють шахраї, змушуючи їх під різними приводами здійснювати грошові перекази на чужий рахунок. Щоб привернути увагу до цієї соціальної проблеми, видання Asahi опублікувало відповідне застереження, а фахівці агентства ADK допомогли його виділити, приклеївши до газетних аркушів із попереджувальним повідомленням символічні грошові купюри.

• Щоб проанонсувати відкриття нового косметичного магазину L'OCCITANE, креативники з ADK приєднали до кожної газети клейкий папір для запису, з рукописним оголошенням про майбутню подію.

Гра з цифрами, літерами та колонками

Невикористаний простір

Endangered Wildlife Trust, фонд захисту вимираючих тварин, розмістив у самому низу газетних листів знімки видів ссавців, що зникають. На кожній сторінці список розширювався, завершуючись, нарешті, сумною статистикою та проханням здійснити пожертвування на користь Endangered Wildlife Trust. Ідея подібної агітаційної реклами належить агенції LOWE BULL (ПАР).

Студія KING JAMES (ПАР) вирішила не залишати невикористаним жоден міліметр газетного простору, знайшовши застосування навіть номерам сторінок. Тому, перевертаючи черговий газетний лист, читач помічав нові статистичні дані, складені UNICEF, про поширеність хвороби СНІД. Наприклад, на сторінці №6 можна було прочитати, що 6 млн. жителів ПАР - носії ВІЛ. Таким чином агентство KING JAMES зробило свій посильний внесок у боротьбу з цим страшним захворюванням.

Рукописна газета

Агентство RAPP, прагнучи довести студентам довговічність кулькових ручок STABILO, випустило написану «від руки» газету, де навіть ілюстрації були намальовані за допомогою продукції бренду STABILO. Видання розповсюджувалося безкоштовно у студентських кафе та книжкових торгових точках.

Ще один варіант рукописної газети запропонували креативники зі студії THE JUPITER DRAWING ROOM (ПАР). Вони, щоправда, обмежилися лише однією сторінкою, натомість – у реально існуючому виданні, переписавши повідомлення титульного розвороту знаменитою ручкою .

Агентство ACW Grey(Ізраїль) прорекламувало 72-годинний розпродаж автомобілів VW за допомогою написаного «від руки» повідомлення: "Останній день 72-годинного розпродажу".

Бразильська газета CORREIO BRAZILIENSE NEWSPAPER застерігає: не варто читати газету приятеля, краще підписатися на неї самому. В іншому випадку тобі теж може прийти подібний непривабливий «уживаний» екземпляр.

Рекламне видання

Іноді креативники використовують інший PR-прийом і перетворюють все видання на своєрідну рекламу того чи іншого бренду або присвячують певній темі.

Наприклад, напередодні урочистого вручення видавничої премії Comunique-se Award 18 вересня 2008 року видавництва Бразилії отримали порожні газети. Так студія SALEM повідомляла журналістам, що 18 вересня вони не мають працювати, а бути присутніми на згаданій церемонії.

З метою інформування можливих клієнтів про пенсійну програму, що здійснюється банком HSBC британське агентство RMG CONNECT вислало читачам 45-65 років "Газету майбутнього", що містила, крім вигаданого матеріалу, реальну рекламу акції HSBC.

Індійське креативне агентство REDIFFUSION - DY&R представило екземпляр національної газети в особливому вигляді, покликаному показати, як її бачать люди, які страждають від дислексії. Всі слова були перемішані, а на останній сторінці розміщено рекламне повідомлення клініки, що спеціалізується на лікуванні захворювання.

Оголошення

Для просування "довгоживучої" жувальної гумки під назвою MUST Long Last від компанії Colgate студія BBR Saatchi & Saatchi (Тель Авів) теж вигадала оригінальний рекламний підхід. Фахівці цієї агенції опублікували в розділі приватних оголошень, присвячених продажу б/у речей, наступне повідомлення: "Продається! Жувальна гумка MUST Long Last. Майже нова, жували всього дві години. Тел. 050-7339206".

Інші приклади газетного креативу

GREY WORLDWIDE MIDDLE EAST NETWORK продемонстрували на деяких газетних сторінках ефект відбілювання засобу Ace.

Студія Ogilvy Cape Town (ПАР) зробила з частини слів у газеті посилання, бажаючи таким чином повідомити читачів, що на офіційному сайті дана тема висвітлена набагато глибше.

Спортивні команди Південної Африки часто використовують для назви своїх спортивних клубів найменування тварин: Free State Cheetahs, Gauteng Lions, Nashua Dolphins і т.д. п. Креативні студії TBWAHuntLascarisTequila спільно з фондом захисту тварин Engagered Wildlife Trust (ПАР) опублікували в The Times у розділі новин спорту статтю із найпересічнішим заголовком. Помітивши слово Sharks, уболівальники вирішили, що мова піде про їхніх кумирів, і лише потім зрозуміли, що матеріал присвячений масовому знищенню хижаків, що вимирають, - левів і гепардів.

COPYRIGHT © КОМПАНІЯ РІШЕНЬ ДЛЯ БРЕНДІВ GBS

• Поділитися: