Блог

Цивільний кодекс України щодо захисту прав на торгову марку на митниці

Проблема захисту прав на торгову марку дуже актуальна у століття глобальної торгівлі. Особливо, якщо ви плануєте виводити її на ринки нових країн.

8 умов ефективної комунікації бренду. Частина 1

Розвиток образу бренду залежить від того, як він спілкується зі своїми споживачами. І дотримання деяких правил дозволяє досягти в цьому максимального ефекту.

Бренд-консалтинг в Україні

Бренд-консалтинг – відносно новий для України напрямок бізнес-послуг. У порівнянні зі світовою практикою, український бренд-консалтинг має свої особливості та напрямки розвитку. На запитання журналу "Маркетинг та Реклама" про те, що таке бренд-консалтинг, відповіла Ольга Громова, директор компанії.

Жорстке позиціювання для зміцнення бренду

Жорстке позиціонування – спосіб бренду яскраво заявити про себе та залучити максимальну лояльність аудиторії.

Бренд бук для private label. Правила створення

Хоча б одна власна торгова марка сьогодні є в арсеналі практично будь-якої роздрібної мережі. Вводячи приват-лейбл в асортимент магазину, виробники, як правило, мають найрізноманітніші цілі: хтось, таким чином, відверто демпінгує щодо існуючих на ринку цін, а хтось вміло створює своїй мережі репутацію.

Застосування креативних технік у брендингу та маркетингових дослідженнях

Головний чинник успіху нового продукту – це сильна креативна концепція, що народжується у процесі злагодженої роботи творчої групи. Ефективність організації креативного процесу полягає у розумінні творчих процесів та етапів створення неординарної ідеї. Виростити дійсно нестандартну та виграшну концепцію у процесі роботи над проектом допомагають різні креативні техніки.

Розробка дизайну пивний етикетки

Як розробляється пивна етикетка? Які правила існують у цьому напрямі дизайну? Як оцінити ефективність пивної етикетки? Скільки коштує дизайн етикетки для пива? Які актуальні тенденції у цій сфері?

Інтернет-реклама: мінімум бюджету - максимум ефекту

Ігнорувати рекламу в інтернеті не просто дивно, але й нерозумно. Оперативно адаптуючись до потреб рекламодавців, інтернет-маркетинг пропонує гнучкість та ефективність. Інтернет-маркетинг сьогодні – це бездонний океан очевидних та ще не розкритих рекламних можливостей.

Недоліки креативної упаковки для піци

Креативна упаковка не завжди позитивно впливає на продаж товару і може спричинити додаткові незручності для користувачів. Приклади недоліків креативної упаковки для піци.

Як вибрати назву бренду на експорт: психолінгвістичний аспект

Назва бренду створює у свідомості споживача певний ментальний образ. Вибираючи назву, рекомендується враховувати верстви смислів та асоціацій, які вона тягне за собою. Створюючи неймінг торгової марки, пам'ятаймо, що назва має вписуватися в позиціонування продукту компанії. Ім'я має відокремлювати бренд від конкурентів, показувати, що саме він кращий і креативніший.

Специфіка онлайн-просування бренду на міжнародному ринку

Дизайн упаковки Apple для створення репутації бренду

Чому дизайн упаковки Apple допомагає компанії залучати клієнтів та створювати репутацію на ринку.

Ефективні та неефективні етапи брендингу

Ефективні та неефективні етапи брендингу

Позиціювання та редизайн McDonalds

Редизайн та зміна позиціонування у відповідь на нові тенденції ринку дозволяють брендам зберігати свої позиції та зміцнювати лояльність споживачів.

Брендинг як зброя проти кризи

В час тотальної маркетингової економії, якою у зв'язку з кризою зайнялися практично всі виробники споживчих товарів, першими під фінансовий ніж потрапили проекти брендингу і ребрендингу торгових марок. На перший погляд, це логічно, але за більш детального розгляду може виявитися смертельним навіть для найсильніших брендів у докризовий час.