Види та ідеї упаковки кондитерської продукції

Кондитерська упаковка - одна з найцікавіших категорій дизайну упаковки для харчових продуктів.

Оскільки кондитерські бренди в Україні з'являються із завидною регулярністю, існує досить велика конкуренція у цьому сегменті ринку. Тому, щоб виділитися і успішно закріпитися, брендам варто добре продумати і розробити цікаву упаковку, що запам'ятовується, завдяки якій ваші солодощі дізнається і полюбить цільова аудиторія.

Отже, розберімось, що таке дизайн упаковки, які основні види упаковки для кондитерської галузі, і які тут є особливості та правила. І як у підсумку зробити так, щоб упаковка була вдалою, такою що запам'ятовується та продає.

1. Що таке дизайн кондитерської упаковки?

Дизайн кондитерської упаковки - це мистецтво створення практичних упаковок для продукції, що запам'ятовуються. Він включає вибір матеріалів, типографіки, кольорів і образів. Дизайн упаковки для кондитерської продукції обов'язково має відповідати стратегії брендингу.Також потрібно враховувати функціональні аспекти, наприклад, зберігання продукції певним чином, особливості, структура, склад та розміри продукції.

Дослідження свідчать, що візуальну привабливість товару покупці можуть оцінити лише за 50 мілісекунд. Тому так важливо справити гарне перше враження.

Пакувальні рішення не повинні бути нудними чи очевидними. При створенні кондитерської упаковки потрібно враховувати безліч факторів та розглядати декілька ідей за типом та дизайном. Можливо, елегантна банка з індивідуальною етикеткою буде кращим вибором для ваших солодощів, ніж звичайна коробка шоколаду.

2. Пропонуємо ознайомитись з основними видами упаковки кондитерської продукції. Також завітайте в портфоліо по кондитерці, щоб побачити ефективні рішення, які ми створили для брендів і допомогли їм на тривалий термін закріпитися на ринку.

Які бувають види упаковки кондитерської продукції

Флоу-пак - трьохшовний пакет із паперу, тонкого картону або пластику. Іноді матеріал доповнюють металізованою плівкою для додаткового захисту.

• Дій-пак - використовується в основному для фасування товарів невеликого обсягу — дрібних упаковок цукерок, печива, льодяників. Така упаковка оснащена ковпачком, що відкручується, або зип-застібкою, рідше — відкривається за допомогою ножиць.
• 
• Блістер - така упаковка підходить для кондитерських виробів із низькою собівартістю. Блістери бувають двосторонніми, що складаються з двох осередків із замком, з підкладкою або під приварку — картон і основа скріплюються клеєм та лаком.
• Коробка - підходить для практично будь-яких солодощів. Іноді доповнюється вікном із плівки, щоб можна було побачити стан вмісту. Один з найпопулярніших варіантів упаковки, який вибирають багато виробників кондитерських виробів.
• 
• Корекс - жорстка форма з полімерів. Вона підходить для солодощів, які зберігаються окремо, але у спільній упаковці — наприклад, зефіру, мармеладу, шоколадних цукерок. Таке пакування дозволяє зберегти товарний вигляд і транспортувати їх з цілості.
• Банка – призначається в основному для пакування солодощів преміум-сегменту, т.к. підвищує собівартість товару. При цьому його привабливість для споживача зростає пропорційно. Бляшані банки — упаковка, яка підходить для пакування цукерок, печива, кексів, рулетів та багато іншого.

• Які особливості та правила створення кондитерської упаковки

1. Правильне поєднання форми та функції

Дизайн упаковки повинен бути ідеальним балансом між формою, функцією та красою.

При виборі пакувальних матеріалів всі ці елементи повинні бути збалансовані, щоб ваша продукція залишалася непошкодженою, а покупці були задоволені.

Потрібно ретельно продумати, які матеріали найкраще захищають вміст самої упаковки та як зробити її досить естетично привабливою, щоб покупці обрали саме її.

На вибір пропонується безліч матеріалів, тому дуже важливо оцінити кожен із них у контексті вашого продукту.

Що гарантує, що ваш продукт збереже свою свіжість і залишиться неушкодженим під час транспортування? Чи є які-небудь з варіантів, що біорозкладаються та стійкими? Чи здатні упаковка бути багаторазовою та корисною для клієнтів?

Оскільки кондитерська упаковка також повинна містити необхідну інформацію про продукт, дизайн має бути досить продуманим, лаконічним і водночас красивим.

Розгляньте деякі з найбільш привабливих аспектів вашого продукту та внесіть їх у дизайн упаковки для досягнення максимальної естетичності.

Деякі аспекти, які необхідно враховувати в процесі розробки дизайну кондитерської упаковки, включають:

• Які пакувальні матеріали найкраще підходять для вашого продукту?
• Як я можу сконструювати упаковку, щоб вона підтримувала продукт і була привабливою на полиці?
• Чи зручна упаковка для відправки роздрібним торговцям, і який ризик пошкодження?
• Чи можна легко зберігати та складувати продукцію в упаковці?
• Чи витримає упаковка тривале перебування на полиці?
• Чи упаковка містить інформацію, необхідну для того, щоб допомогти покупцям прийняти рішення?
• Як наша упаковка виглядає порівняно з конкурентами?
• 

4. 2. Підтримка здоров'я та безпеки

Якщо докладніше розглядати питання здоров'я та безпеки, то при упаковці кондитерських товарів необхідно враховувати необхідні технічні рекомендації.

Інформація про здоров'я та безпеку повинна передавати кілька аспектів, включаючи інформацію про здоров'я та всю маркетингову інформацію, ідеї сервірування та вміст поживних речовин, а також робити упаковку зручною та простою.

Покупці частіше тяжіють до продуктів, на упаковці яких розміщено максимально вичерпну інформацію, що полегшує людям завдання спробувати щось нове.

Облік різних вимог, що висуваються роздрібними торговцями щодо здоров'я та безпеки, має вирішальне значення при розробці упаковки, оскільки це знижує ризик псування чи втрат надалі. Це допомагає покупцям відчувати себе впевненішими в тому, що вони купують, і дає їм більше впевненості у безпеці продукції.

3. 3. Цілісність образу та вмісту продукції

Поширена скарга, яка виникає, коли когось просять випробувати новий продукт, полягає в тому, що цьому бренду "важко довіряти". Люди за своєю природою насторожені, особливо при знайомстві з новими продуктами, тому так важливо встановити довіру. Один із найкращих способів встановити такий зв'язок - цілісність образу та вмісту продукції

Простий спосіб досягти цього - використовувати на упаковці зображення товару, максимально наближені до реальних.

Подумайте про основне зображення на упаковці та про те, чи воно відповідає реальності.

Хоча у редагуванні фотографій для надання їм привабливості є і свої плюси, але якщо вони кардинально відрізняються від реальних, то у людей це може викликати певне роздратування.

Упаковка кондитерської продукції – досить складне завдання, і для досягнення балансу буде потрібно деякий час. Але краще дотримуватися точності, ніж створювати хибні очікування, які приводять клієнтів здивуватися, оскільки це відштовхне їх від вашого бренду.

Ми маємо велике портфоліо кондитерських брендів і з радістю допоможемо вам вивести ваш продукт. Щоб зв'язатися з нами, заповніть цю форму.

4. 4. Простота та ясність

Оскільки кондитерські продукти і так виглядають дуже наочно, розроблена вами індивідуальна упаковка має бути продумано підібрана до самих товарів, щоб вони виділялися на тлі інших.

Принадно зробити упаковку дуже насиченою і додати безліч візуальних елементів, але зрештою це може відволікти від самого продукту.

Коли ви думаєте про дизайн кондитерської упаковки, метою завжди має бути простота та ясність. Це означає використання невеликої кількості кольорів та чіткого читабельного шрифту.

Подумайте про свій бренд і як відобразити його ідеї в індивідуальній упаковці, не ускладнюючи її.

Дуже важливе завдання такої упаковки в тому, щоб покупці одразу ж зрозуміли, що є вашим продуктом, як тільки побачать його, і уникли плутанини та хибних очікувань.

Разом з цими елементами дуже важливо включити інформацію про продукт, щоб допомогти прийняти рішення. Це може бути інформація про інгредієнти, склад, калорійність та інші харчові характеристики.

4. Як зробити кондитерську упаковку, що запам'ятовується і продає

Ефективна упаковка кондитерських товарів повинна привертати до себе увагу.

Дизайн упаковки необов'язково повинен найголосніше кричати з полиці, але він повинен виділятися, передаючи саму суть торгової пропозиції продукту. Форми, кольори, орієнтація та текстура відіграють свою роль. Навіть ті бренди, які пишаються стриманим або елегантним дизайном упаковки, роблять його таким, щоб він відрізнявся від інших і вирізнявся своєю стриманістю чи елегантністю.

Незалежно від того, чи ваша упаковка для кондитерських товарів є простою або складною, вона повинна доносити ваш бренд до споживачів. Вона також має ідентифікувати, захищати та транспортувати вашу продукцію.

• Ваша упаковка для кондитерської продукції має чітко позначати бренд та його призначення.

Навіть найпересічніші бюджетні бренди чітко вказують свою продукцію та цілі. В іншому випадку їх ніхто не купить, бо не знатиме, що це таке. Люди не купуватимуть продукту, якщо вони не знають, що це таке і що він робить.

• Дизайн упаковки повинен пробуджувати емоції.

Емоції тісно пов'язані зі спогадами. Дизайн упаковки бренду, що викликає емоції, запам'ятовується краще ніж той, який їх не викликає. Точне визначення цих емоцій може бути різним. Деякі бренди апелюють до почуття ностальгії, радості чи прагнення споживачів.Маркетинг, який впливає на емоції людей, ефективніший, ніж маркетинг, який просто розповідає про характеристики та переваги. Це пов'язано з тим, що емоційні частини мозку відіграють ключову роль у формуванні довгострокових спогадів.

• Дизайн кондитерської упаковки повинен прагнути до "іконічних активів"
• 

Згадайте ікони брендів, визнані у всьому світі. M&M's, Nutella та Chupa-Chups - ось три приклади. Не кожен бренд досягне культового статусу, але дизайн упаковки має прагнути цього. Чим більш знаковим є дизайн бренду, тим легше він сприйматиметься людьми у нових контекстах (наприклад, нові смаки).

• Упаковка для кондитерських товарів повинна відображати та вказувати на переваги.
• 

"Чисте маркування" зараз актуальне. Це означає, що етикетки пропонують чітку, лаконічну інформацію про бренд або продукт, включаючи його корисні властивості, цінності компанії та екологічність упаковки. Якщо ваша упаковка є біорозкладною або легко переробляється, дизайн повинен говорити про це. Якщо ваш органічний продукт або на рослинній основі, на ньому має бути чітко вказано це. Людям важливими є унікальні атрибути продукту.

• Дизайн упаковки для споживчих товарів для цільової аудиторії.

Хоча розробка дизайну для цільової аудиторії не завжди проста, брендам важливо знати, кого привабить дизайн упаковки. Вам потрібно знати наступне. Якщо дизайн вашої упаковки не відповідає вашій цільовій аудиторії, настав час оновити його.

Дизайн кондитерської упаковки повинен не тільки адекватно та безпечно утримувати продукцію; він повинен включати необхідні елементи, такі як інформація про інгредієнти або склад, а також штрих-коди та інші необхідні елементи. Він також має бути привабливим для споживачів, часто серед десятків конкуруючих товарів. Дизайн упаковки ніколи не повинен залишатися на другому плані, адже це найважливіший елемент будь-якої маркетингової стратегії.

Краса упаковки для цукерок та інших солодощів у тому, що вона може бути абсолютно будь-якою: коробки, пакети, картонні коробки, бляшана або банкова, і саме це робить процес дизайну ще більш захоплюючим. Ми дуже любимо створювати дизайн упаковки цукерок та солодощів! Адже що може бути веселіше, смачніше та апетитніше. Від креативного дизайну упаковки для шоколаду до дизайну коробок, пакетів або банок - наш дизайн упаковки для солодощів виділить ваш бренд цукерок або шоколаду за допомогою знакового дизайну, що запам'ятовується і брендингу.

 Напишіть нам, і ми допоможемо вам створити вдалу кондитерську упаковку.

• Поділитися: