4 ключові тренди контент-маркетингу на 2023 рік

Контент ніколи не вийде з моди, коли йдеться про залучення та конверсію клієнтів. Правильно проведений контент-маркетинг може стати ефективним та економічно вигідним (або навіть безкоштовним) способом залучення потрібної вам аудиторії та надання їй необхідної інформації.

У 2023 році контент-маркетинг розвивається новими та дивовижними способами, спираючись на тенденції контенту та SEO у 2022 році. Не тільки те, які формати використовувати для залучення аудиторії (довга форма проти короткої) та поява TikTok як ефективної маркетингової платформи, а й прискорене використання маркетологами штучного інтелекту для підвищення продуктивності та боротьби зі стомлюючим написанням текстів - особливо якщо ви зайнятий контент-маркетолог, пишучий багато копірайту.

Тож погляньте на головні тенденції в контент-маркетингу в 2023 році, щоб зрозуміти, на що вам слід звернути увагу і з чим експериментувати, щоб підвищити ефективність своєї роботи.Читайте далі, щоб дізнатися більше про ці ключові тенденції:

Короткі захоплюючі відео для мобільних пристроїв

Протягом багатьох років відео згадується як ключовий тип контенту для брендів, що дозволяє їм просуватися всіма каналами, особливо в соціальних мережах: згідно зі звітом Content Benchmark Report 2023, більше половини маркетологів вважають відео найбільш цінним типом контенту, а 25 відсотків стверджують, що живе відео ефективно для досягнення цілей у соціальних мережах

У результаті, за словами Елісон Баттісбі, консультанта з соціальних медіа та засновника Avocado Social, усі соціальні платформи, включаючи ті, які традиційно були текстовими, такі як LinkedIn, роблять відео контент та його алгоритми пріоритетними.

2022 був роком розважального повноекранного іммерсивного відео на мобільних пристроях, тому при створенні відео в 2023 необхідно мислити вертикально. Виходячи з цієї тенденції, дедалі більше брендів експериментуватимуть із цим форматом як у платній рекламі, так і в органічній.

Баттісбі вважає, що досвідчені бренди спочатку тестуватимуть свій креатив в органічній рекламі та просуватимуть найбільш ефективний контент. Ця тенденція є актуальною і для TikTok. Якщо ви помітили, що відео набирає багато переглядів або лайків, можливо, варто подумати про його просування.

Ось кілька порад щодо створення відмінного короткого контенту для мобільних пристроїв

• Робіть його коротким. Довжина успішного відео часто становить від 15 до 30 секунд.
• Увімкніть несподіваний поворот у кінці відео, наприклад експозицію або трансформацію.
• Додайте цікавий напис, наприклад, "Залишайтеся з нами, щоб дізнатися, що буде далі", щоб утримати глядача.
• Спробуйте створити власні звуки або ремікси пісень, щоб збільшити вірусний потенціал.
• Слідкуйте за тенденціями на платформі, включаючи хештеги, теми та музику.

2. Вибух економіки блогерів

У 2023 році економіка блогерів зростає і змінюється. Цей вибух призведе до жорсткої конкуренції між брендами за залучення та утримання найкращих блогерів на всіх платформах.

Причина цього? Бренди хочуть заповнити нестачу контенту і знати останні тенденції. Але їм не завжди вистачає знань чи можливостей діяти досить швидко або робити це так, щоб якнайкраще підвищити залученість та конверсію.

Відгуки від блогерів надійні, і часто їх профілі привабливіші, ніж профілі брендів. Тому подумайте, як ви можете використати блогерів як частину маркетингу вашого бренду. Чи можуть вони запропонувати продукти для огляду? Чи можете ви запросити їх на заходи? Чи можете ви спільно працювати над якимось контентом, наприклад, над трендовими звуками?

На щастя, соціальні мережі полегшують брендам пошук якісних, релевантних блогерів -Instagram нещодавно запустив Creator Portfolios, де блогери можуть ділитися своїми унікальними історіями на своїх профілях та вступати у партнерство з брендами.

Згідно з MIT Technology Review, YouTube оголосив, що отримуватиме 45% доходу від короткометражних фільмів YouTube. Тому YouTube монетизуватиме свою нову пропозицію вертикального відео, залучаючи блогерів і дозволяючи їм створювати унікальний контент короткої форми.

Співпраця між штучним інтелектом та маркетингом

Штучний інтелект (ШІ) та копірайтинг пов'язані вже багато років. Але у 2023 році, коли споживчі вимоги до персоналізації посиляться, ШІ відіграватиме дедалі більшу роль у створенні контенту.

На ринку з'явилося багато нових рішень на основі ШІ. Наприклад, UberSuggest використовує ІІ для створення постів у блогах, Copy.ai допомагає створювати пости в соціальних мережах та блогах, Chat GPT навчає розмовної взаємодії та інтегрується з Zapier для планування змісту блогів та соціальних мереж, а також для створення фотографій та відео. Ці нові технології вимагають від маркетологів навчитися спілкуватися з ними та створювати підказки для кращого контенту.

Але крім створення копій, штучний інтелект може допомогти контент-маркетологам із процесом написання, особливо коли потрібно створити велику кількість контенту. Цей інструмент можна використовувати просто для того, щоб змусити творчі ідеї працювати. Адже коли ми починаємо бачити слова на сторінці, наш розум починає працювати. По суті це те, в чому ШІ може допомогти нам прямо зараз, сьогодні.

У 2023 році відбудуться деякі прориви завдяки збільшенню інвестицій у програмне забезпечення та машинне навчання. Також відбудуться покращення в обробці природної мови та інших галузях, і в майбутньому ШІ буде створювати відмінний контент, а нам доведеться витратити лише кілька хвилин на його перевірку якості та редагування.

Незважаючи на покращення, буде рідкістю знайти ШІ, який зможе написати цілий пост у блозі, ідеальний від початку до кінця. До цього ще кілька років – до 2023 року ШІ допомагатиме генерувати перші кілька частин або закінчувати статтю, але люди, як і раніше, будуть невід'ємною частиною процесу.

4. Контент у довгій формі та живе відео

Багато маркетологів покладаються на контент у короткій формі, воліючи його для залучення. Однак ігнорування контенту у довгій формі є помилкою.

Контент довгої форми, такий як блоги, електронні книги та вебінари, гарний не тільки для SEO, але й для побудови зворотних посилань: згідно з дослідженням Backlinko, пости обсягом понад 3000 слів отримують на 77% більше зворотних посилань.

А як щодо довгих відео? За словами одного з керівників Google, 40% молодих людей тепер використовують TikTok та Instagram для пошуку місць, де можна поїсти, а не Google Maps. Тому створення відеоролика, що демонструє якесь місце, може допомогти залучити людей на ваш сайт і бренд.

Компанії досягають великого успіху за допомогою повнометражних відеороликів на LinkedIn. В останні роки ми побачили LinkedIn Live, і він стає все кращим і кращим як інструмент, де все простіше і доступніше проводити живі заходи, проводити професійні вебінари та вести бесіди в рамках платформи.

Існує також аудіоконтент, такий як подкасти: за даними Podnews, очікується, що до 2023 року доходи від подкастів у США зростуть майже до 1,5 мільярда доларів, а щомісячна аудиторія подкастів у США зросте. Очікується, що ця аудиторія зросте до 38%, порівняно з лише 14% у 2013 році, десять років тому.

Огляд тенденцій контент-маркетингу у 2023 році

Контент – це цінний носій інформації для будь-якого бізнесу, великого чи малого. Головне - зрозуміти свою аудиторію та використовувати всі доступні інструменти для створення актуального та корисного для неї контенту.

Використовуйте ключові тенденції 2023 року для створення ідей контенту, розробки та оптимізації стратегії контент-маркетингу, щоб достукатися до цільової аудиторії через потрібні канали.

У 2023 році експериментуйте, створюйте та підвищуйте ефективність свого контент-маркетингу, будьте сміливішими.

Ми маємо великий досвід розробки контент-маркетингу для різних брендів і з радістю допоможемо вам створювати та просувати його на всіх платформах. Щоб зв'язатися з нами, заповніть цю форму .

• Поділитися: