Вина ТМ Золота амфора: розробка бренду, ребрендинг

Зміна дизайну логотипу з амфорою була першою з етапів. В археології є такий постулат: "Якщо ти знаєш амфори, ти знаєш усе". "Амфора" у перекладі з грецької - посудина з двома ручками. Працюючи над зміною вже наявного торгового знака, виконаного у формі амфори, дизайнери компанії "Рішення для Брендів GBS" взяли за основу те, що грецькі амфори завжди вражали своєю грацією та витонченістю форми. Так, округле тіло стало більш витягнутим, з двома вертикальними ручками та вузьким горлом. Амфора набула золотого блиску, з її поверхні зникли "сюжетні картинки" грецької міфології. Логотип став більш лаконічним та сучасним. Змінився і сам напис логотипу. Грецький шрифт замінила класична антиква.

Спочатку розробка нових етикеток торкнулася "Колекції хітів" ТМ "Золота Амфора", куди увійшли вина, які мають підвищений попит: "Там'янка", "Монастирська хата", "Ведмежа кров", "Кадарка", "Шепіт ченця", "Кагор". Здавалося б, етикетка – лише маленький шматочок паперу, але саме він повинен створити потрібний настрій, передати передчуття радості відмінного смаку та аромату і при цьому повідомити повну інформацію про вино, його виробника та походження. Існує правило: чим докладніше і точніше дані на винній етикетці, тим якісніший продукт, а малоінформативна етикетка має змусити насторожитися.

Наступним етапом було проведено ребрендинг вина класичної лінійки у середньому ціновому сегменті. Кращі європейські вина відрізняються строгістю та лаконічністю оформлення. Але при створенні етикетки для українського вина в середньому сегменті необхідно було врахувати насамперед менталітет нашого споживача, для якого вино – світлий, яскравий та "теплий" напій.

Різноманітність конкретних та уявних сюжетів, романтичні теми шедеврів класичного живопису, герби та емблеми – все це використано в оформленні 16 позицій двох колекцій вин "Золотої Амфори" у середньому сегменті – "Колекції Хітів" та "Класичної колекції". Етикетки були виконані в яскравій кольоровій гамі і, водночас, підпорядковані суворій візуальній регламентації.

Зовсім іншого підходу вимагали колекції "Біле Золото" та "Золота сортова". Тут насамперед важлива була класична стриманість. І хоча це були вина вищого цінового сегмента, об'єднав всю продукцію єдиний зрозумілий усім споживачам "золотий голос" етикеток.

Крім редизайну продукції, програма ребрендингу включила повне оновлення рекламної комунікації, запуск 2-х нових колекцій ("Біле Золото" і "Золота Сортова") з активною рекламною кампанією, розробку нової поліграфії та комплексну велику PR-кампанію.

Сьогодні ТМ "Золота Амфора" є учасником та призером безлічі міжнародних конкурсів та спеціалізованих виставок. За результатами опитування "Споживчі уподобання 2004 року" вино ТМ "Золота Амфора" – один із лідерів на ринку України (частка ринку – понад 8%). Компанія "Рішення для Брендів GBS" веде роботу з оформлення експортної продукції для Європи, Китаю та Америки.

За розробку дизайну етикетки "Золота Амфора – Чорні Очі" компанія "Рішення для Брендів GBS" здобула Велику Срібну медаль на Європейському поліграфічному конкурсі у 2001 р. Ми були єдиними переможцями з країн СНД та Східної Європи.