Снекі ТМ Пекаріки: розробка бренду

Замовник поставив нам завдання комплексної розробки нової торгової марки.

Ми запропонували клієнту розділити асортиментний ряд на дві смакові групи – "солону" та "солодку". Тим самим було розширено цільову аудиторію та ситуацію споживання. Уникнути розмиття позиціонування вдалося за допомогою чіткого комунікативного посилу: "Перекус на будь-який смак!" Цю ідею відобразило ім'я бренду - "Пекаріки". Також нашою компанією були проведені фокус-групи, що дали чітке розуміння ситуації споживання подібних продуктів і мотивів цільової аудиторії.

Розроблений дизайн упаковки відрізнявся "апетитним" виглядом. Сам продукт - хлібні палички - зображувався крупно і впізнавано, а смакову гаму відбивали переважаючі кольори: синій говорив про солодощі, а жовтий і червоний - про солоність та гостроту.

Зображення на упаковці посудини з оливковою олією продемонструвало основну конкурентну перевагу і сказало споживачеві про незвичайний компонент усередині продукту. Упаковка максимально відобразила натуральність та італійське походження нового продукту.

Товари під торговою маркою "Пекаріки" швидко здобули популярність серед покупців на локальному ринку. З регіональної марка за півроку стала національною та розширила свою географію продажів, асортиментну лінійку та обсяги виробництва.