ВТМ Перший ряд: брендинг для Private Label

СТМ "Перший ряд" - власна торгова марка в низькому ціновому сегменті. Розроблене нами ім'я для бренду досить просте, але водночас потужне та запам'ятовується. Відмінний неймінг для товарів повсякденного попиту в нижчому ціновому сегменті: ім'я, крім першої (найнижчої) ціни в мережі, також асоціюється з лідерством, що підкреслює не лише якість товару, а й амбітні плани самої мережі.

СТМ «Перший ряд» – продукція Private Label низької цінової категорії, для якої найважливішою перевагою є доступність за ціною та дружелюбність щодо сприйняття бренду. Ім'я «Перший ряд» передає цю властивість і додатково говорить покупцеві, що товар, який його цікавить першорядний на кожен день, його легко знайти, тому що він – «у першому ряду». У позиціонуванні та легенді бренду було закладено саме цю ідею. Розробка дизайну упаковки для Private Label СТМ «Перший ряд» теж дозволила наочно проілюструвати значення імені та, тим самим, посилити фокус бренду. Дизайн упаковки вийшов помітним, таким, що привертає увагу і, в той же час, відповідним ціновій категорії, не преміальним, а швидше повсякденним, універсальним, привітним.

СТМ "Перший ряд" кілька років успішно продається в торговій мережі EKO маркет. Яскраві, помітні на полиці, ці товари одразу зацікавили покупців та стали улюбленими повсякденними покупками.