- Продукти харчування
- Напої. Алкоголь
- Сайти. Діджитал маркетинг
- Private Label
- Непродовольчі товари
- Медицина
- Агробізнес
- Бренд бук. Маркетинг кіт. Каталог
- Неймінг. Копірайтінг. Контент маркетинг
- Брендінг для рітейлу
- Корпоративний брендинг
- Краса та будинок
- Девелопмент. HoReCa. Послуги
- Рекламні кампанії
Комплексний ребрендинг ТМ "По-нашому" мережі "Караван"
ТМ ''По-нашому'' – Privat label мережі гіпермаркетів «Караван». Перший гіпермаркет було введено в експлуатацію у 2003 р., сьогодні мережа налічує 6 магазинів: у Києві, Харкові, Дніпрі, Чернівцях та Житомирі. У гіпермаркеті продається понад 70 тисяч найменувань товарів. Представлені такі групи, як алкогольні напої, кондитерські вироби, кулінарія, бакалія, побутова хімія, молочні продукти та багато інших. Також гіпермаркети оснащені пекарнями з професійним, висококласним німецьким обладнанням, що забезпечує постійну наявність смачного та свіжого хліба.
До власних торгових марок мережі «Караван» відносяться розроблені нами бренди «По-нашому»,Offer, Easy&Good (понад 400 найменувань). Ці марки дешевші за свої аналоги на 5-20% і при цьому зберігають високий рівень якості. Під СТМ «По-нашому» продаються продукти харчування категорії best prise, тобто за найнижчою вартістю.
Наприкінці 2008 р.мережа гіпермаркетів «Караван» оголосила тендер на пошук агентства, яке б взяло на себе обслуговування портфеля брендів компанії. На той момент портфель включав 5 марок в одному ціновому сегменті: "Купуйка", "По-нашому", Offer, Bon та Ton. Потрібно було провести їх цінову диференціацію та розподілити асортиментний ряд під кожен із брендів — тобто повністю створити структуру портфелів. Внаслідок багатоетапного та складного тендеру компанія Рішення для Брендів GBS на 9 років стали генеральним підрядником мережі Караван.
Компанія GBS запропонувала мережі гіпермаркетів «Караван» певним чином сегментувати їх бренд: виключити з портфеля 3 невдалі марки («Купуйка», Bon, Ton), що існували на той момент, а потім диференціювати асортимент брендів Offer та «По-нашому» і розробити дві нові власні торгові марки.
Цей план робіт було прийнято, і компанія GBS розпочала його реалізацію.
В результаті аудиту портфеля брендів нами було висунуто пропозицію перерозподілити асортимент СТМ «По-нашому». Зараз під цією маркою представлена лише продуктова група у сегменті best prise.
Крім того, агентство здійснило рестайлінг логотипу, фірмового стилю, розробку бренду бука та дизайну лінійки упаковки СТМ «По-нашому». Якщо раніше дизайн відображав ідею "По-нашому - значить, по-українськи" і включав різні національні мотиви, то нове оформлення товарів було покликане підкреслити інше посилання: "По-нашому - по-караванськи", тобто найкраща якість за найвигіднішими цінами!
Запропонована нами концепція незабаром була запроваджена в життя. Компанія GBS дійшла висновку, що подібна подача продукту більше зацікавить споживачів і виявилася правою.
Розроблений агентством новий дизайн упаковки став більш європейським, легким та елегантним, з вираженими food-зонами. Під ТМ "По-нашому" було виведено близько 150 SKU.
Нове оформлення власної торгової марки мережі дозволило збільшити продаж у сегменті best prise та переключити увагу покупців з категорійних брендів на власні торгові марки мережі «Караван». Ми понад 9 років обслуговували весь портфель брендів і успішно співпрацювали з мережею гіпермаркетів «Караван».
Виконані роботи
- Перезапуск портфеля Private Label
- Рестайлінг лінійки продукції СТМ
- Позиціонування Private Label
- Креативна концепція реклами для СТМ
- Brand Identity. Логотип, стиль
- Brand book для Private Label
- Дизайн упаковки - понад 150 позицій
- Фотосесії для упаковки
- Дизайн поліграфії
- Супровід та консалтинг
Великий досвід маркетингових задач на B2B и B2C ринках. С 1997 р. реалізовано більш ніж 1500 проектів та зроблено більш 4500 дизайнерських концепцій в 42 категоріях товарів та послуг.