Розробка концепції бренду, неймінгу ресторану авторської кухні Nagori

Наші замовники були шанувальниками ідеї сучасних концептуальних ресторанів. Тому потрібно було створити бренд для закладу, який доніс би комунікацію, що це креативне, доступне за ціною місце, що має свою родзинку та унікальність. Розроблений бренд мав би відобразити високий рівень та індивідуальність ресторану. Завдання було складним і цікавим, для деяких членів нашої команди це був новий досвід, тому що не кожен день є можливість вигадувати щось нове у ресторанному бізнесі. Рішення для брендів GBS взялися до реалізації комплексного проекту.

Те, що ресторан розташовуватиметься у спортивному комплексі, робить його особливим. Це одразу підвело до думки, що бренд логічно позиціонуватиметься, використовуючи цей факт. Маркетингова ідея Рішення для брендів GBS полягала в тому, щоб підтримати тренд та глобальну моду на правильне харчування. Це можливо за допомогою правильної комунікації бренду, проте не можна орієнтувати новий заклад лише на спортсменів. Також варто було взяти до уваги, що після активного тренування будь-яка людина хоче насамперед відпочити і розслабитися.

В Україні, на відміну від Америки та Європи, похід у ресторан – це вихід у світ. Тобто, дизайн приміщення, обслуговування, посуд і все, до дрібниць, має бути урочистим, красивим, створювати затишок і сприяти відпочинку гостя. Виходячи з отриманих даних, було вирішено позиціонувати ресторан як стильне місце з європейською кухнею в авторській інтерпретації.

Словосполучення  Relax Hall, яке було запропоновано нами як позиціонування, розроблена назва ресторану якнайкраще відобразила цю ідею.
Ідей для розробки імені було багато, але креативний відділ компанії «Рішення для Брендів» відразу звернув увагу, що новий заклад розташований не на першому поверсі Human, а вгорі. Зверху, найвище… Це можна було відобразити у назві та зробити «фішкою» ресторану. Почали обігравати слова «горище» - «чердак», «верхівка», «гора»… Так народилася назва Nagori Relax Hall. Написання вирішили закріпити латиницею і таким чином зробити його інтернаціональним: українським, англійським і навіть трохи грузинським. Замовник оцінив творчий підхід, перейнявся ідеєю, і ми перейшли до розробки логотипу для ресторану.

В архітектурному рішенні закладу застосовано цікавий дизайнерський хід: світлову криницю. Світло, що ллється зовні, нагадало нам слова Антуана де Сент-Екзюпері: «Людині потрібне повітря, рибі – вода, а дереву – світло. Корінням воно йде в землю, а гілками до зірок. Воно – шлях, що з'єднує нас із небом».
Таким чином дерево стало символом ресторану. Гарним, потужним, життєствердним та сильним.

Розробка фірмового стилю, брендової ідентичності відобразила головні ідеї позиціонування. Наша компанія допомогла клієнту з патентним супроводом. Також ми створили дизайн меню, підготували поліграфію для ресторану, допомогли з розробкою та проведенням рекламної кампанії та ще рік після відкриття надавали підтримку у сфері маркетингу та реклами.

Результати роботи Рішення для брендів GBS та ресторану Nagori Relax Hall виявилися досить швидко. Стильне місце, як і замислювалося спочатку, швидко стало популярним та модним для відпочинку городян. В Інтернеті та соціальних мережах в геометричній прогресії збільшувалися позитивні відгуки, гостей у закладі з кожним днем ​​ставало все більше, а це головний критерій успішного розвитку бізнесу.

Наші замовники залишилися задоволені нашою нестандартною ідеєю та креативним підходом до комплексної розробки бренду. Наша команда змогла втілити те, про що клієнт мріяв. А нам працювати із нашими творчими клієнтами було по-справжньому цікаво.

"Хочеться повернутися!" - Так закінчуються більшість відгуків про ресторан Nagori Relax Hall. І нам – також! Тому що робота для обох сторін, замовника та розробника вийшла яскравою і сміливою.

Ми сумуємо за тими днями, коли працювали з Nagori.