Брендинг та неймінг шпалерного клею

Як розробляються будівельні бренди. Розробити неймінг та дизайн упаковки для преміального клею для шпалер

Компанія "Діром", наш багаторічний замовник, успішно виробляє та продає ТМ Red Bag, для якої Рішення для Брендів GBS розробили брендинг, неймінг, дизайн упаковки та провели маркетингові дослідження. На даному етапі співпраці замовнику потрібно було випустити нові позиції під ТМ Red Bag – преміальні, готові клеї для шпалер. Потрібно було провести маркетинговий консалтинг, створити ім'я бренду (розробити неймінг), розробити концептуальний дизайн упаковки.

• Головні конкуренти нового бренду:
• Bostik Wet Room. Ціна більш висока, якість можна порівняти.
  Eskaro Seinaliim. Ціна нижче, якість нижче
  Kolorit Adhesive. Ціна нижче, якість нижче
  Metylan Universal. Ціна нижче, якість можна порівняти.
  Pufas Glutolin GTV. Ціна нижче, якість нижче
• Важливою особливістю нашого клею буде використання унікальної ароматики - запах яблука. Також використовується відро фірмового червоного кольору.
• Під брендом RedBag виготовляються різні види матеріалів для ремонтно-будівельних робіт. Бренд позиціонує себе як той, хто використовує канадські технології. Тому пропоновані назви мали не суперечити ідеї позиціонування бренду. Ми спочатку зупинилися на латиниці.

Нами було розроблено 10 варіантів пар імен, з яких замовник обрав два.

Holderwall - милозвучний неологізм, створений за смисловими параметрами шляхом скріплення двох слів. Дослівно - "тримач стіни". Ми прагнули передати у цій топовій позиції клею ідею максимальної ефективності. Stickwall - неологізм, утворений від англійських слів ”злипатися зі стіною”. Ідея максимальної швидкості та ефективності. Гарно звучить, легко вимовляється, легко і зрозуміло. В інформаційному полі відсутня схожість на торгові марки. За відкритою базою для перевірки торгових марок ім'я доступне для реєстрації.

Сучасний, модерновий логотип клею виразно виглядає на преміальній, металізованій основі етикетки. У дизайні та післядрукарській обробці застосований тактильний лак, використано поєднання матових та глянсових зон. Етикетка виглядає дуже дорого та добре підкреслює унікальне червоне відро бренду, яке ми раніше запропонували використати замовнику.
З першого дня продажі показали дуже добрий результат.
На даний момент Рішення для Брендів GBS проводять розширення лінійки продукції, незабаром вивісимо новий проект.

• Поділитися: