- Продукти харчування
- Напої. Алкоголь
- Сайти. Діджитал маркетинг
- Private Label
- Непродовольчі товари
- Медицина
- Агробізнес
- Бренд бук. Маркетинг кіт. Каталог
- Неймінг. Копірайтінг. Контент маркетинг
- Брендінг для рітейлу
- Корпоративний брендинг
- Краса та будинок
- Девелопмент. HoReCa. Послуги
- Рекламні кампанії
Розробка бренду продуктів «Це — Яйце!»: неймінг, позиціонування, стратегія, розробка дизайну упаковки, розробка сайту
Історія створення бренду "Це - Яйце!" стартує з моменту більш ніж 15-річної давнини, коли ми розпочали співпрацю з Inter Edinstvo Holding, третім за величиною виробником яйця в Україні. Цьому холдингу, окрім 8 птахофабрик, належать 7 комбікормових заводів, що визначає його вертикальну інтеграцію.
Ми є партнером холдингу з багатьох великих проектів:
розробка бренду та супровід маркетингу заводу з виробництва сухої та рідкої яєчної продукції INFOOD, разробка корпоративного бренду компанії Triplex,
розробка бренду заводу та портфель брендів преміксного заводу Novacore.
У даному проекті стояло завдання зробити портфель брендів фасованого яйця. Перш, ніж розпочати розробку брендів яйця, нашою компанією було проведено масштабні дослідження конкурентного середовища, хол-тести споживачів, які показали, що потрібне виведення брендів у різних цінових категоріях. Усього було розроблено 5 брендів яйця для різних цінових категорій. Крім "Це - Яйце!" сьогодні у продажу Zlata Kladka. Інші бренди з'являться у продажу найближчим часом.
Нам хотілося створити щось дійсно просте та визначне. Це визначило напрямок креативного пошуку, розробку імені та дизайну бренду.
«Це - Яйце!» - Це просто яйце. Свіже яйце, що за смаком і поживним компонентам не поступається домашньому. По-справжньому просте. По-справжньому свіже. Просто яйце – і нічого зайвого!
"Це - Яйце!" – продукт, що замінює м'ясо, а також основна складова більшості страв та випічки.
При розробці логотипу, оригінального торгового знаку, дизайну упаковки Рішення для брендів GBS також прагнули передати «просто ідею яйця». Оригінальна упаковка, оформлення точок продажу, інтернет-сайт, реклама в інтернет, розробка рекламних роликів та маркетингові заходи створили впізнаваність нового бренду яйця.
Ми підкреслили за допомогою реклами:
• безпечне виробництво – ці яйця не містять антибіотики та шкідливі хімічні добавки;
• смак та якість яйця, аналогічні домашнім;
• збалансоване годування та догляд за курами, що вирощуються кормом, який виготовляється підприємствами холдингу за оригінальними рецептурами;
• гарантована якість продукції, міжнародні сертифікати, відповідність умовам зберігання.
Сучасний модний дизайн упаковки яйця, чітке позиціонування зробили продукт затребуваним та улюбленим. Щоб посилити ефект, ми запропонували клієнту креативну рекламну стратегію. У споживачів склався образ торгової марки "Це - Яйце!" як продукція високої якості за низьку ціну.
Редизайн упаковки Це-яйця
Через рік успішних продаж та популярності в торгових мережах ми розширили асортиментний ряд ТМ Це – Яйце! та провели рестайлінг упаковки. Також було розроблено рекламні матеріали, фірмовий транспорт.
Виконані роботи
- Проведення маркетингового консалтингу
- Аналіз маркетингової активності конкурентів. Desk Research
- Створення бренду. Розробка Brand Identity
- Неймінг. Слоган
- Розробка логотипу.
- Розробка дизайну упаковки
- Розробка комплексного оформлення продукту
- Розробка marteting kit
- Проведення маркетингових досліджень цільової аудиторії
- Проведення маркетингових hаll-тестів
- Розробка POS-матеріалів
- Розробка інтернет-сайту
Великий досвід маркетингових задач на B2B и B2C ринках. С 1997 р. реалізовано більш ніж 1500 проектів та зроблено більш 4500 дизайнерських концепцій в 42 категоріях товарів та послуг.