Ребрендинг и дизайн упаковки для чая "Майский"

Главная/Наши проекты/Ребрендинг упаковки "Майский чай"

Ребрендинг упаковки и маркетинг для "Майский чай"

Бренд «Майский чай» сегодня стал настолько привычным, что порою кажется, что он был всегда. Однако у этой компании есть собственная история, исходя из которой бренд зарегистрирован и впервые появился в 1991 году и является собственностью компании «Май». В данном проекте требовалось провести ребрендинг упаковки и создать новый дизайн для «Майского чая» на примере позиции «Крупный лист».

Бренд чая "Майский". Цели ребрендинга, которые были заявлены:

- усилить ценностное предложение бренда, сделать упаковку более премиальной и современной, подчеркивающей ценностное предложение листового чая.
- сохранить лояльных потребителей за счет сохранения ключевых элементов дизайна и привлечь более молодую аудиторию за счет актуализации дизайна.

Дизайн упаковки чая. Ценностное предложение бренда

Брендинг и маркетинговая концепция Майского чая

В задачи брендингового агентства входило:
- Создание дизайна для форматов 85 г рассыпной чай и 25 пакетов (дизайн развертки, лица и оборота упаковки).
- Написание творческих текстов.
- Координация фотосъемки или покупки имиджей в фото-банках.

В результате исследований было установлено, что для потребителей изображение крупного зеленого листа свидетельствует о натуральности, качестве, свежести и говорит о рациональном преимуществе. Исходя из этого вся упаковка должна была работать на коммуникацию основного преимущества продукта – крупного листа. Ключевой блок на упаковке – имиджевый, продуктовый, с изображением крупного листа и плантации.

1. Имиджевый блок с изображением крупного листа необходимо было проработать в соответствии с пожелания заказчика: переместить этот блок в центр пачки; проработать изображение крупного листа (создать более качественный и живой имидж); проработать фон за листом.

2. Поскольку потребителю нравится выделенная коммуникация «Великий лист», нужно больше выделить фразу «Великий лист» на лицевой части упаковки, сделать этот блок более современным.

3. Требовалась высечка на лицевой стороне пачки, и надо было продумать варианты ее размещения, размер, форму. Клиент переводил продукт от металлизированной пленки к прозрачной. Такая потребность вызвана тем, что покупатель хочет видеть продукт лучше и чтобы при этом окошко сразу бросалось в глаза, не нужно было его искать.

Разработка дизайн упаковки чая бренда Майский

Проведя анализ исследований, мы увидели, что красный цвет упаковки воспринимается потребителем как дорогой и богатый. При этом, более темный цвет показался потребителям более чайным. Поэтому нашим предложением заказчику было оставить текущий цвет упаковки, но при этом поработать над вариантами оттенков красного.

Также, когда логотип «Майский» выделен на упаковке — это очень хорошо, однако красный флажок смотрится тяжело и дешево. Поэтому требовалось либо проработать новую актуальную форму-обрамление для логотипа, либо вообще отказаться от плашки под логотипом.

Написание Майский требовалось сохранить (оставить белый цвет, текущий шрифт), также как и изображение короны. По исследованиям витиеватый шрифт воспринимался потребителем как более премиальный, старинный, хорошо соответствовал написанию слова «Царская». Мы увидели в исследованиях, что, со слов потребителя, не нужно прятать слово «Царская», поскольку оно говорит о статусе, напротив — надо его существенно выделить. Однако шрифт слова «Царская» - каллиграфический, вензельный - должен быть достаточно читабельным.

По исследованиям, знаки качества, печати важны на упаковке, однако они обычно не читаются, это второстепенная, но необходимая информация. Поэтому мы предложили знаки качества перенести на боковые части упаковки или обратную сторону.

Упаковка чая дизайн. Майский чай GBS Решения для Брендов

Дизайн проект упаковки Майский чай

Обновленная упаковка бренда «Майский чай» стала более премиальной, выразительной и сфокусированной на свойствах продукта. Мы постарались максимально удовлетворить все запросы потребителя, которые увидели в исследованиях. Дизайн линейки чая был позитивно воспринят, и продажи резко возросли. Промышленный дизайн упаковки чая был сопоставлен с потребительскими предпочтениями и воплотился в нужных пропорциях:

разработать бренд чая, дизайн упаковки для чая Майский чай Майский дизайн бренда; дизайна коробки чая чай дизайн упаковки и создание бренда чая; Майский

История бренда Майский чай

Бренд чая «Майский» был первой торговой маркой, которая познакомила потребителя с качественным индийским чаем, представив сорта с отборной крупно листовой цейлонской продукцией. Также заслугой бренда «Майский чай» стало появление на рынке особых сортов элитного кенийского чая, о котором ранее потребитель не знал, а также зеленого китайского чая. Кенийские сорта исключительно популярны в Великобритании, это связано с тем, что кенийский сорт очень соответствует вкусам англичан - согласно статистике, половина всего экспортируемого в Англию чая ведет свое происхождение именно из Кении, то есть, по сути, чай "Английский завтрак" с тем же успехом мог бы называться "Кенийским завтраком".

В 1995 г. бренд «Майский чай» был признан наиболее популярной маркой и получил статус народной марки. Марка стала настолько популярна, что сделалась универсальным презентом и практически повседневно потребляемым напитком. Удивительно, но по результатам маркетинговых исследований, было выяснено, что потребители в тот момент проявляли активное знание касательно трех сортов чая: "индийский", "майский" и "цейлонский".

Созданный бренд «Майский чай» много раз удостаивался престижных наград за особенный вкус и отличное качество не только на отечественных, но и на международных выставках. Доверие и лояльность к марке росли год от года. Невероятным феноменом стало, что, согласно исследований, в сознании массового потребителя слово "майский" стало неотделимо от слова "чай". Это настолько глубоко проникло в культуру, что стало лексическим парадоксом. Именно поэтому со временем компания отказалась использовать в логотипе слово «чай», и с 2003 г. бренд юридически оформлен как просто «Майский».

Бренд чая “Майский” сегодня - это новейшее западное оборудование и высочайшее качество продукта, современные технологии работы с чаем. Создавая уникальные коллекции на все вкусы под контролем tea-тестеров, компания "Май" неоднократно побеждала на международных конкурсах, разработала новые и значительно усовершенствовала уже привычные сорта чая.

Важнейшим фактором увеличения продаж стал именно привлекательный, современный и эмоциональный дизайн упаковки, что еще более сфокусировало потребителя на инновационности и качественности самого продукта. Коммуникационная платформа бренда «Майский» фокусирует внимание на давних традициях и создает современные традиции душевного чаепития и теплого общения в кругу семьи.

Группа "Май" предоставляет продукт максимального качества и является сертифицированной по немецкому стандарту TÜV, проведена сертификация на соответствие международному стандарту качества ISO 9001:2008. Сегодня, по статистике, «Майский» - самая известная и узнаваемая марка чая в СНГ.

разработка бренда чая, награды чая, брендинговое агентство украина

Узнать, по каким критериям нужно разработать дизайн упаковки можно по ссылке

Посмотреть другие бренды чая, современный дизайн упаковки чая по ссылке

Выполненные работы в проекте:

Создание концепции ребрендинга. Маркетинг
Рестайлинг логотипа для чайного бренда
Стандарты оформления упаковки в разных товарных категориях
Разработка дизайна упаковки и ассортиментной линейки бренда чая

Большой опыт комплексных маркетинговых задач на B2B и B2C рынках. С 1997 г. реализовали более 1500 проектов и создали более 4500 дизайнерских концепций в 42 категориях товаров и услуг.

Адрес офиса

г. Киев, ул. Богдановская, 7Г (м. Вокзальная)

Телефоны

E-mails

info@gbs.com.ua