- Продукти харчування
- Напої. Алкоголь
- Сайти. Діджитал маркетинг
- Private Label
- Непродовольчі товари
- Медицина
- Агробізнес
- Бренд бук. Маркетинг кіт. Каталог
- Неймінг. Копірайтінг. Контент маркетинг
- Брендінг для рітейлу
- Корпоративний брендинг
- Краса та будинок
- Девелопмент. HoReCa. Послуги
- Рекламні кампанії
Ребрендинг упаковки та маркетинг для "Майський чай"
Бренд «Майський чай» сьогодні став настільки звичним, що часом здається, що він був завжди. Однак ця компанія має власну історію, виходячи з якої бренд зареєстрований і вперше з'явився в 1991 році і є власністю компанії «Май». У цьому проекті потрібно було провести ребрендинг упаковки та створити новий дизайн для «Майського чаю» на прикладі позиції «Великий лист».
Бренд чаю "Майський". Цілі ребрендингу, які були заявлені:
- посилити ціннісну пропозицію бренду, зробити упаковку більш преміальною та сучасною, що підкреслює ціннісну пропозицію листового чаю.
- зберегти лояльних споживачів за рахунок збереження ключових елементів дизайну та залучити молодшу аудиторію за рахунок актуалізації дизайну.
Брендинг та маркетингова концепція Майського чаю
У завдання брендингового агентства входило:
- Створення дизайну для форматів 85 г розсипний чай та 25 пакетів (дизайн розгортки, лицьова частина та оборот упаковки).
- Написання творчих текстів.
- Координація фотозйомки або покупки іміджів у фотобанках.
У результаті досліджень було встановлено, що для споживачів зображення великого зеленого листа свідчить про натуральність, якість, свіжість і говорить про раціональну перевагу. Тому вся упаковка повинна була працювати на комунікацію основної переваги продукту - великого листа. Ключовий блок на упаковці – іміджевий, продуктовий, із зображенням великого листа та плантації.
1. Іміджевий блок із зображенням великого аркуша необхідно було опрацювати відповідно до побажання замовника: перемістити цей блок до центру пачки; опрацювати зображення великого листа (створити якісніший і живіший імідж); опрацювати фон за листом.
2. Оскільки споживачеві подобається виділена комунікація «Великий лист», потрібно більше виділити фразу «Великий лист» на лицьовій частині упаковки, зробити цей блок сучаснішим.
3. Потрібна висічка на лицьовій стороні пачки, і треба було продумати варіанти її розміщення, розмір, форму. Клієнт переводив продукт від металізованої плівки до прозорої. Така потреба викликана тим, що покупець хоче бачити продукт краще і щоб при цьому віконце відразу впадало в око, не потрібно було його шукати.
Розробка дизайну упаковки чаю бренду Майський
Провівши аналіз досліджень, ми побачили, що червоний колір упаковки сприймається споживачем як дорогий та багатий. При цьому темніший колір здався споживачам більш чайним. Тому нашою пропозицією замовнику було залишити поточний колір упаковки, але попрацювати над варіантами відтінків червоного.
Також, коли логотип «Майський» виділено на упаковці — це дуже добре, проте червоний прапорець виглядає важко та дешево. Тому потрібно було або опрацювати нову актуальну форму-обрамлення для логотипу, або взагалі відмовитися від плашки під логотипом.
Написання Майський потрібно зберегти (залишити білий колір, поточний шрифт), так само як і зображення корони. За дослідженнями хитромудрий шрифт сприймався споживачем як більш преміальний, старовинний, добре відповідав написанню слова «Царська». Ми побачили у дослідженнях, що, за словами споживача, не треба ховати слово «Царська», оскільки воно говорить про статус, навпаки — треба його суттєво виділити. Однак шрифт слова «Царська» – каліграфічний, вензельний – має бути досить читабельним.
За дослідженнями, знаки якості, печаті важливі на упаковці, проте вони зазвичай не читаються, це другорядна, але необхідна інформація. Тому ми запропонували знаки якості перенести на бічні частини упаковки або на зворотний бік.
Дизайн проект упаковки Майський чай
Оновлена упаковка бренду «Майський чай» стала більш преміальною, виразною та сфокусованою на властивостях продукту. Ми постаралися максимально задовольнити всі запити споживача, які побачили у дослідженнях. Дизайн лінійки чаю був позитивно сприйнятий, і продаж різко зріс. Промисловий дизайн упаковки чаю був зіставлений зі споживчими уподобаннями та втілився у потрібних пропорціях:
Історія бренду Майський чай
Бренд чаю «Майський» був першою торговою маркою, яка познайомила споживача з якісним індійським чаєм, представивши сорти з добірною листовою цейлонською продукцією. Також заслугою бренду «Майський чай» стала поява на ринку спеціальних сортів елітного кенійського чаю, про який раніше споживач не знав, а також зеленого китайського чаю. Кенійські сорти виключно популярні у Великій Британії, це пов'язано з тим, що кенійський сорт дуже відповідає смакам англійців - згідно зі статистикою, половина всього чаю, що експортується в Англію, веде своє походження саме з Кенії, тобто, по суті, чай "Англійський сніданок" з тим же успіхом міг би називатися "Кенійським сніданком".
У 1995 р. бренд «Майський чай» був визнаний найбільш популярною маркою та отримав статус народної марки. Марка стала настільки популярна, що стала універсальним презентом і практично повсякденним напоєм. Дивно, але за результатами маркетингових досліджень було з'ясовано, що споживачі на той момент виявляли активне знання щодо трьох сортів чаю: "індійський", "Майський" та "цейлонський".
Створений бренд «Майський чай» багато разів нагороджувався престижними нагородами за особливий смак і відмінну якість не лише на вітчизняних, а й на міжнародних виставках. Довіра та лояльність до марки зростали з року в рік. Неймовірним феноменом стало, що, згідно з дослідженнями, у свідомості масового споживача слово "Майський" стало невіддільним від слова "чай". Це настільки глибоко проникло у культуру, що стало лексичним парадоксом. Саме тому згодом компанія відмовилася використовувати у логотипі слово «чай», і з 2003 р. бренд юридично оформлений як просто «Майський».
Бренд чаю “Майский” сьогодні – це найновіше західне обладнання та найвища якість продукту, сучасні технології роботи з чаєм. Створюючи унікальні колекції на всі уподобання під контролем tea-тестерів, компанія "Май" неодноразово перемагала на міжнародних конкурсах, розробила нові та значно вдосконалила вже звичні сорти чаю.
Найважливішим чинником збільшення продажів став саме привабливий, сучасний та емоційний дизайн упаковки, що ще більше сфокусувало споживача на інноваційності та якісності самого продукту. Комунікаційна платформа бренду «Майский» фокусує увагу на давніх традиціях та створює сучасні традиції душевного чаювання та теплого спілкування у родинному колі.
Група "Май" надає продукт максимальної якості та є сертифікованою за німецьким стандартом TÜV, проведено сертифікацію на відповідність міжнародному стандарту якості ISO 9001:2008. Сьогодні, за статистикою, «Майський» - найвідоміша марка чаю в СНД.
Дізнатися, за якими критеріями потрібно розробити дизайн упаковки можна за посилання
Подивитися інші бренди чаю, сучасний дизайн упаковки чаю посилання
Виконані роботи в проекті:
- Створення концепції ребрендингу. Маркетинг
- Рестайлінг логотипу для чайного бренду
- Стандарти оформлення упаковки у різних товарних категоріях
- Розробка дизайну упаковки та асортиментної лінійки бренду чаю
Великий досвід маркетингових задач на B2B и B2C ринках. С 1997 р. реалізовано більш ніж 1500 проектів та зроблено більш 4500 дизайнерських концепцій в 42 категоріях товарів та послуг.