Разработка дизайна упаковки — 10 шагов. Чек-лист от разработчиков 4500 дизайнов упаковки

Услуги

Что такое дизайн упаковки? Как разработка упаковки продукции влияет на продажи и какой цвет увеличивает рост продаж?

Нам известны ключевые стратегии, которые делают упаковку успешной в розничной торговле. Видоизменение процесса, сокращение некоторых шагов или игнорирование информации чаще всего приводит к сбою проекта. Именно поэтому мы решили поделиться с вами своим опытом, который безусловно будет полезен вам при разработке упаковки.

Создание нового продукта — это инвестиция, поэтому упаковка должна рассматриваться как финансовое вложение. Хороший продукт может потерять продажи из-за плохой упаковки. Стартап может потерпеть неудачу из-за того, что он не создан для того, чтобы понравиться целевой аудитории, даже несмотря на то, что концепция получила множество творческих наград. Чаще всего такое происходит, когда анализ ситуации на рынке не проводился или полностью игнорируется, а дизайнеры занимаются самовыражением вместо того, чтобы провести исследования конкурентов и демографии рынка. По нашему опыту такая ситуация, увы, — не редкость.

Маркетинговое агентство. Упаковка. Это не всегда сочетаемые вещи. Но вы как раз на сайте агентства, которое занимается брендингом, маркетингом и упаковкой. Видеоролик вкратце осветит важность правильного подхода к разработке упаковки, а статья ниже прольет свет на все этапы создания продающей упаковки. Внимание! Настройтесь. Выберите подходящее разрешение потока видео. И лучше, откройте видео в новой вкладке браузера:

Отличная упаковка — это больше, чем отличный дизайн, независимо от того, сколько дизайнерских наград она получила. Задача упаковки — работать на капитализацию бизнеса. Прежде чем приступить к проектированию, требуется время и усилия. Более 20 лет опыта, более 4500 созданных концепций упаковки продолжают подтверждать наши убеждения. Есть определенные шаги, которые необходимо сделать, и мы создали выверенную технологию разработки дизайна упаковки, которая держит нас «на правильном пути» и помогает показать нашим клиентам, как наилучшим образом создать упаковку для бренда.

Все описанное выше отвечает на первый вопрос, который многие клиенты задают при нашем первом контакте: «Что необходимо для получения эффективной упаковки продукта?» Большинство людей думают, что это просто и быстро. Однако, если вы разберетесь, то увидите, насколько в действительности много нюансов. 

разработка дизайна упаковки для чая, создание упаковки, решения для брендов, gbs

Как заказать дизайн упаковки товаров?

Процесс разработки дизайна упаковки - это серия шагов, которые производитель должен сделать для подготовки своего продукта к розничным продажам. Процесс включает выбор концепции и формы для наилучшей представленности в магазине, материалов и дизайнерских решений, чтобы побудить покупателей заметить и купить продукт. Это также включает в себя работу с типографией для печати окончательной упаковки. А также учитывание свойств технологических автоматов (контрактные упаковщики, датеры, наклейщики и пр.), которые запечатывают продукт в упаковку для окончательного распределения по магазинам.

При заказе упаковки многие клиенты не знают, что нужно для получения наилучшего решения. Но часто это, к сожалению, верно и для многих копирайтеров и графических дизайнеров. Мы говорим об этом на основании большого опыта. Так происходит, потому что разработка упаковки существенно отличается от создания брошюры или веб-сайта как по механике (создание объемной формы), так и по принципу использования. Ответная реакция потребителя на упаковку обычно формируется в течение 2-3 секунд, однако некоторые разработчики и владельцы брендов подходят к созданию упаковки как к творческому этапу, менее всего задумываясь о влияюнии дизайна на вероятность покупки.

Как пример, посмотрите на ваши реакции, когда на большой скорости вы проезжаете мимо рекламного щита. У вас есть всего пара секунд, чтобы понять, о чем идет речь, и определить, интересно ли это. Восприятие упаковки происходит аналогичным образом. Вы должны осознать и принять как аксиому, что покупатели не ищут ваш товар в магазине. Они могут просто направляться в другую зону, и у вас есть всего 3 секунды, чтобы остановить их. Ваша коробка или пакет должны быть заметными и привлекать внимание. Вот почему предлагаемый нами набор процедур важен для успешной реализации проекта по разработке вашей упаковки. Проверенный многократно пошаговый процесс позволяет нам создавать эффективные, привлекательные дизайны с правильным контентом, которые быстро перемещают товар с полки в корзину. 

 

разработка дизайна упаковки для снеков, этапы создания упаковки, решения для брендов, gbs

Если вы заинтересованы в том, чтобы узнать некоторые из наиболее важных этапов работ по созданию упаковки, которые для вас должен сделать дизайнер и агентство, прочтите наш чек-лист.

Шаг 1 — Звонок в агентство
Шаг 2 — Согласование бюджета проекта
Шаг 3 — Начало сотрудничества
Шаг 4 — Исследование и оценка конкурентной упаковки
Шаг 5 — Этап создания креативной концепции
Шаг 6 — Разработка дизайна и внешнего вида вашего бренда
Шаг 7 — Шрифты и фотографии
Шаг 8 — Создание линейки упаковки
Шаг 9 — Печать упаковки в типографии
Шаг 10 — Доставка к месту фасовки

Шаг 1 — Звонок в агентство, где создают дизайн упаковки

Это начальный разговор с нами — и это бесплатно! (почему бы вам не позвонить прямо сейчас?). Во время первого обсуждения мы хотим услышать ваши цели. Далее потребуется заполнить бриф, где будет изложено ваше представление о том, что есть ваш продукт, как и где вы планируете его продавать. Зачем вы создали продукт? Для кого предназначен продукт и почему этот человек должен его купить? Размеры и вес? Какова розничная цена и что вы знаете о конкурентах? Эти и другие вопросы позволят нам порекомендовать вам типы упаковки, которая может помочь в достижении ваших целей. 

Шаг 2 — Бриф на дизайн. Согласование бюджета проекта

После заполнения вами брифа мы сможем сделать предварительные расчеты и создать коммерческое предложение, дать рекомендации по типу упаковки, которая будет подходящей для вас (картон, пластик, стоячий пакет, этикетка, металлизированный картон и пр.). Следующим шагом будет оценка стоимости усилий и времени на разработку концепции, а также элементов для завершения дизайна упаковки, готового для печати (это могут быть фотографии из фотобанка, коллежи, иллюстрации, пиктограммы, шрифты и пр.).

Далее мы совершим обратный звонок вам и отправим коммерческое предложение, если потребуется вы назначите скайп или встречу для обсуждения предложения, где мы сможем прояснить важные моменты и ответить на возникшие у вас вопросы. При необходимости мы предоставим дополнительную информацию, чтобы у вас было все для принятия решения. Потому что мы, безусловно, надеемся на сотрудничество, если вы решили привлечь нас к созданию профессионального дизайна упаковки.

Шаг 3 — Сотрудничество. Опрос форма уточнения

Далее начинается сотрудничество, и вы предоставляете нам все детали, описание продукта, цели, демографические данные и многое другое. Либо же эту информацию требуется найти и систематизировать из открытых источников или в результате проведения маркетингового исследования. Важно: 

  • Свойства продукта, его особенности, преимущества перед конкурентами.
  • Психологический и мотивационный профиль аудитории. Определите свою аудиторию: первичную, вторичную и периферийную. Кто именно целевой потребитель вашего продукта: мужчины, женщины, их возрастная группа, доход.
  • Какой дизайн упаковки вам нравится и какой не нравится.
  • Кто ваши конкуренты? В чем их сила?
  • Какова потребительская история вашего продукта? Продавалось ли такое раньше?
  • У вас есть прототипы, на которые вы будете ориентироваться в производстве?
  •  ... и многие другие вопросы.

Специально разработанный для таких целей опросник, который мы создали, позволяет легко предоставить нам информацию в одном файле, систематизировать ее, чтобы у всех участников проекта были одинаковые детали и цели. Это важно, поскольку когда информация записана, она не размывается и не интерпретируется как нечто иное. Правильная коммуникация необходима для успеха, поэтому чем больше информации, тем лучше мы понимаем проект и возможности. Это очень важный процесс. 

разработка дизайна упаковки и этикетки для вина, создание премиум упаковки, решения для брендов, gbs

Еще один фактор, уникальный для нашего брендингового агентства, заключается в том, что в момент создания концепции вы с самого начала контактируете с креативным директором, между вами и творческим человеком, управляющим вашим проектом, нет представителя по работе с клиентами. Мы - не типичное агентство, в котором есть слои между нашими клиентами и креативным отделом. 

Также, чтобы создать упаковку, нам нужен сам продукт, потому что это важно для создания упаковки правильного размера. Это позволяет точно подобрать размер упаковки.

Шаг 4 — Исследование и оценка упаковки товара с учетом конкуренции

Важно знать свой рынок и сообщить нам факты о рынке. Знание рынка означает понимание каналов продаж, конкуренции, то, как вы вписываетесь в рынок. Вы создали свой продукт, потому что увидели, что ниша не заполняется, и ваши друзья поддержали вас. Не стоит останавливаться на достигнутом. Ваша гипотеза требует тщательной проверки, ведь игнорирование фактов и данных может повести вас по ложному пути. Поэтому важно дополнить и подкрепить ваши предположения фактами, выходящими за рамки вашего опыта.

Экскурсии по магазинам. Это один из способов увидеть конкуренцию вживую. Посетите несколько типов магазинов, ходите по проходам, фотографируйте, сравнивайте выбор и расположение магазинов. 
Почувствуйте в окружающей среде, как именно ваша упаковка должна выделиться. Слишком часто упаковка разрабатывается в стерильной среде без учета конкуренции. Изучение поток в магазинах будут преимуществом и наметят направления дизайнерских усилий и ваш выбор дизайна.

Поищите в Гугле. Мир живет в эпоху глобальной экономики, и Google позволяет легко увидеть конкурентов за пределами вашего жизненного опыта. Это может шокировать, если вы не сделали этого до разработки продукта. Мы были в ситуациях, когда клиентам приходилось пересматривать свою стратегию брендинга только потому, что был пропущен этот этап. 

Эффективный просчет и оптимизация тиража, низкая цена, автоский надзор за печатью

Мы создадим для вас дизайн под любые виды печати, разработаем и напечатаем оригинальную и запоминающуюся упаковку.

заказать бесплатную консультацию
разработать дизайн упаковки сыра, линейка упаковки сыра, оформление продукции, решения для брендов, gbs

Шаг 5 — Дизайн. В какой программе сделать дизайн упаковки?

Теперь начинается творчество. Весь процесс создания упаковки является совместным, и есть много моментов, в которых вы как клиент участвуете и всегда будете в курсе событитй. Мы же со своей стороны используем всю вашу ценную информации и указания на этапе проектирования.

Это творческий этап, когда создаются элементы дизайна, структура и визуальные эффекты, для вашего выбора разрабатываются от 2 до 4 концепций. Работа, которую мы выполняем, включает рассмотрение того, как пакет будет тиражироваться, как будет заппечатан, а также общий жизненный цикл упаковки.

Тип упаковки окончательно определяется на этом этапе. Мы можем предложить один или несколько типов печати и формы упаковок. Выбор всегда определяется стоимостью изготовления упаковки и впечатлением конечного потребителя от ее стиля. Тип упаковки определяет качество используемого упаковочного материала.

разработка дизайна упаковки косметической продукции, упаковка для крема, решения для брендов, gbs

Количество продукции также влияет на выбор материала упаковки. Гофрированная и пластиковая упаковка (блистеры) имеют более высокие минимальные объемы производства, чем картонная упаковка. Есть альтернатива, когда пластик - лучшее решение.

Особого внимания требуют крупные изделия. Большие упаковки требуют особого внимания к печати, и в небольших количествах они дороги, потому что для них требуется гофрирование. что удивило наших клиентов, потому что они не считаются премиальными акциями.

Шаг 6 — Разработка визуального образа бренда

Наши дизайны отразят идею позиционирования вашего бренда. Этому предшествовала разработка торговой марки. Дизайн упаковки должен визуально влиять на узнаваемость бренда с помощью размера и формы, расположения элементов и цвета. На применяемый цвет и его использование в дизайне влияет конкурентная среда. 

Для коммуникационных функций изображения чаще всего используют в меньших масштабах. Стиль дизайна также должен учитывать целевую аудиторию и особенности ее восприятия:  то, что привлекает подростка, на старшего не сработает. Этапы разработки фирменного стиля как раз эти моменты и учитывают. Мы также любим работать с упаковкой, постоянно сверяясь с позиционированием и в рамках руководящих принципов бренда.  Мы поддерживаем многие известные бренды, создавая дизайн в соответствии с форматом обновления существующей линейки или расширяя его.

Шаг 7 — Шрифт – это важно! Краисвые шрифты и фото привлекают внимание потенциальных покупателей

Шрифты и фотографии являются неотъемлемой частью дизайна. Стиль шрифта должен соответствовать логотипу или дополнять его и, предпочтительно, ограничиваться одной-двумя гарнитурами (но с таким количеством вариаций, которое необходимо для выражения сообщений).

Фотография ОЧЕНЬ важна для процесса упаковки, особенно упаковки пищевых продуктов. Стиль фотографии может быть особенным, а ракурсы фотографии должны быть выбраны так, чтобы лучше показать продукт. На упаковке герой — продукт, а не человек, использующий продукт. Поэтому изображения людей (т. н. life style) НЕ подходят для упаковки. 

Мы рекомендуем применять профессиональные фотографии. Это либо фотоколлажи из фотобанков, либо авторские фото вашего продукта. Обычно мы применяем превью фото для того, чтобы показать принцип его размещения в дизайне. После согласования с заказчиком мы используем фото высокого качества — либо сделанное, либо из фотобанка. Эскиз фотозоны надо делать всегда, чтобы составить рекомендации для необходимых изображений. Эскиз фотозоны направит фотографа на стиль, положение камеры, реквизит и кадрирование фото для дизайна упаковки.

разработка дизайна упаковки кондитерки, дизайн упаковки тортов, решения для брендов, gbs

Стоимость фотографии зависит от нескольких факторов: Включена ли модель? Потребуется ли конкретное место — особый интерьер? Можно ли это сделать в студии? Нужны ли несколько ракурсов? Потребуются ли фотографии в ретуши (в большинстве случаев). В наших сметах стоимость нестандартной фотографии всегда указывается отдельно. Стоковая фотография - отличный ресурс и полезный для многих дизайнов упаковки даже более, чем индивидуальная фотосессия. Это существенно экономит бюджет и время. Мы также можем коллажировать несколько фото или включить ваш продукт в стоковое изображение, которое часто является экономичной альтернативой предметной съемке. У каждого фотобанка свои лицензионные правила, важно, чтобы вы прочитали и поняли правила использования изображений и соблюдали их. Фото в хорошем разрешении бесплатно – практически не найти. К тому же мы – за соблюдение авторских прав на изображения. Изображения все же должны быть уникальными. Это оградит в дальнейшем и заказчика, и агентство от возможных неприятностей. 

Шаг 8 — Копирайтинг для упаковки. Не шуточное дело

Текст важен для полного увлечения потребителя. Визуализация останавливает перед полкой, но затем вступает в силу копирайтинг. Текст и визуальные эффекты должны работать вместе, чтобы удерживать внимание и побуждать покупателя к покупке. Большое внимание уделяется обмену сообщениями через упаковки и сокращению УТП до такого сообщения, которое будет мотивировать клиента купить вашу упаковку. НЕ ВСЕ текстовые сообщения нужно выносить на лицевую сторону упаковки. Загроможденный текстом дизайн — часто это провал для упаковки.

Есть элементы, которые обязательно должны быть на каждой упаковке, поскольку это характеристики самого продукта. Для всех пищевых продуктов требуются сведения о пищевой ценности, ингредиенты, заявление об аллергенах. Также на некоторых продуктах должна быть инструкция по применению. Некоторые из этих требований легко узнать, посмотрев на упаковки конкурентов, однако они не всегда актуальны. Ответственность за предоставление необходимого для упаковки технического и юридического содержания всегда лежит на клиенте. Мы рекомендуем вам получить юридическую консультацию и консультацию центра стандартизации для того, чтобы быть уверенным, что вы внесли все то, что должно быть на упаковке и в инструкциях.

Решения для Брендов GBS имеют огромный опыт в создании дизайна и изготовлении упаковки для любых видов продукции

Мы разбирается в тредах и технологиях, поэтому предложим вам наилучшее решение.

заказать бесплатную консультацию
разработка дизайна упаковки для пива, дизайн бирмиксов, решения для брендов, gbs

Шаг 9 -  Печать упаковки. 

Не всем нашим клиентам нужна печать. Некоторые обращаются к нам с просьбой изменить дизайн упаковки и сами налаживают отношения с поставщиками печати. Но часто мы осуществляем печать или проводим авторский надзор тиража. В большинстве случаев мы можем предоставить приблизительную стоимость печати, исходя из предлагаемого типа дизайна и количества упаковки. Тогда процесс будет происходить так:

  • Вы окончательно утвердили смету на печать. Следующий шаг - попросить подготовить цветопробу. Многие удовлетворяются PDF-распечаткой на принтере или готовят версию только для ключевых иллюстраций, которые были созданы для проекта индивидуально. Но если цвет имеет решающее значение, то обычно должна быть проведена цветопроба на точном откалиброванном оборудовании, чтобы увидеть, как будет выглядеть цвет вашей упаковки в тираже.
  • После утверждения цветопробы типография будет использовать одобренную вами пробную печать для соответствия цвета во время основной печати. После того, как тираж напечатан, он поступает в отдел постпечатной обработки, высечки, склейки и биговки. Если требуется, проводится тиснение фольгой, УФ-лакировка или ламинация. Далее, используя изготовленную по индивидуальному заказу режущую матрицу, в типографии высекают ваши упаковки. Затем мы приступаем к склеиванию, которое требуется для большинства картонных коробок.
  • Пластиковая блистерная упаковка - еще один распространенный тип упаковки. В данном случае часто требуется этап промдизайна, создание формы для вашего продукта либо для упаковки. После изготовления и утверждения пробного образца блистерной упаковки будут изготовлены все заказанные изделия. 
  • Печать на гибких пакетах - еще один популярный вид упаковки, в которой можно хранить многие продукты, от продуктов питания до галантерейных товаров. Если это ваш тип печати, процесс снова будет аналогичным, за исключением того, что у вас будет больше вариантов материала и размеров, которые следует учитывать при проектировании, таких как прозрачный, глянцевый или матовый ламинат, застежка-ziplok, элементы отверстий для подвешивания и пр.
  • Общая продолжительность печати тиража вашей упаковки зависит от многих факторов, включая тип печати, специальные допечатные процессы, а также время доставки. Сроки процесса печати могут варьировать от 1,5 до 5 недель.

Шаг 10 – Окончательная доставка упаковки заказчику

Чаще всего упаковка доставляются на производство или в офис наших клиентов, в это означает, что она будет доставлена напечатанной, высеченной, с необходимыми надрезами и склейкой, но клиенту потребуется собрать окончательную упаковку, за исключением пакетов или блистеров. 

Упаковывание продукта вкладывание внутрь содержимого, запайка концов займет много времени. Этот процесс легко выполнить для небольших партий, но выполнение 1000 или 10 из 1000 может быть довольно сложной задачей. Убедитесь, что вы готовы к этому этапу упаковки. Вам также нужно будетпредусмотреть складское пространство, необходимое для размещения этих упаковок и выполнения ваших задач.

Работа с брендами. Упаковка это только начало пути. 

Как вы понимаете, создание упаковки требует значительных усилий. Как видите, это не так просто, как можно было бы ожидать. Мы надеемся, что вы не потеряли интерес из-за нашего долгого объяснения. Мы намеренно сделали подробное описание, потому что вопросов по процессу создания упаковки у заказчиков возникает очень много. Мы привели лишь некоторые из деталей, так как бывают специфические вопросы, которые трудно подробно описать в одной обзорной статье. Они относятся к отрасли, продукту и стилю дизайна упаковки. Также часто возникают вопросы о продающих моментах — сообщениях, нацеленных на мотиваторы потребителей и создающих приоритет восприятия. Это вопросы о том, каковы болевые точки целевой аудитории, каковы основные преимущества нашего продукта, в которых целевая аудитория нуждается.

Вернемся к созданию концепции — важнейшему этапу разработки упаковки. На первоначальной презентации разработки дизайна упаковки мы предоставим вам от 2 до 4 концепций упаковки. Часто это будет только фасадная часть пакета. Мы также можем визуализировать дизайн в практически трехмерном изображении. После презентации требуется выбрать дизайн-победитель и составить перечень корректив. Это часть совместного процесса, когда ваш выбор и отзывы помогают нам уточнить работу и содержание дизайна.

В коммерческом предложении будет указано количество простых изменений, которые включены в стоимость. Обычно это две волны изменений - поэтому важно получить комментарии всех, прежде чем мы начнем дорабатывать и завершать упаковку. Обычно достаточно двух раундов мелких правок, прежде чем мы перейдем к утвержденному в печать макету. Такой подход позволит сохранить творческое решение и бюджет в нашем предложении.

Другие моменты, которые должны обсуждаться при прохождении заказа на разработку упаковки: нужны ли пакеты, тарные ящики, POS для магазина, торговое оборудование, прилавки, напольные или боковые дисплеи, фирменныое оформление автомобилей или веб-сайт? Возможно, эти попросы не нужно решать ежесекундно, но их стоит детально проговорить, помочь вам их спланировать, потому что они влияют на план запуска продукта и на другие аспекты проекта.

У нас есть большой опыт в комплексной разработке эффективных маркетинговых инструментов, используемых большинством упакованных брендов, и мы знаем многое о логистике, работе розницы. Мы рады поделиться своими знаниями, потому что они помогают нашим клиентам в достижении их целей и демонстрируют нашу ценность для них.

Мы надеюмся, что этот материал поможет вам понять, что необходимо для создания профессионального дизайна вашей упаковки и, что наиболее важно, как мы работаем с нашими клиентами. Это лишь часть мыслей и действий в нашем творческом процессе. Мы можем помочь вам в процессе упаковки от концепции до дизайна, посредством обратной связи и обновлений до конечного продукта.

Вам еще нужна дополнительная информация? Тогда просто позвоните нам.

Создадим для вас эффективную упаковку, которая усилит продажи.
Свяжитесь с нами, чтобы скорее начать проект!

отправить запрос

 

  • Поделиться:

Давайте работать вместе!

  • Разработка и продвижение брендов

20 лет опыта в 40 категориях товаров и услуг 

  • Системный маркетинг для предприятий и брендов

Внедряем эффективные инструменты, капитализирующие ваш бизнес

  • Широкий спектр услуг. Поддержка клиента на всех этапах

Разработка дизайна. Брендинг. Маркетинг. Разработка сайтов. Бренд-контент 

Связаться с нами