Що таке дизайн упаковки? Як розробка упаковки продукції впливає на продаж та який колір збільшує зростання продажів?
Нам відомі ключові стратегії, які роблять упаковку успішною у роздрібній торгівлі. Видозміна процесу, скорочення деяких кроків чи ігнорування інформації найчастіше призводить до збою проекту. Саме тому ми вирішили поділитися з вами своїм досвідом, який, безумовно, буде корисний вам при розробці упаковки.
Створення нового продукту - це інвестиція, тому упаковка повинна розглядатись як фінансове вкладення. Хороший продукт може втратити продаж через погану упаковку. Стартап може зазнати невдачі через те, що він не створений для того, щоб сподобатися цільовій аудиторії, навіть незважаючи на те, що концепція здобула безліч творчих нагород. Найчастіше таке відбувається, коли аналіз ситуації на ринку не проводився або повністю ігнорується, а дизайнери займаються самовираженням замість того, щоб провести дослідження конкурентів та демографії ринку. З нашого досвіду така ситуація, на жаль, — не рідкість.
Маркетингова агенція. Упаковка. Це не завжди поєднані речі. Але ви якраз на сайті агентства, яке займається брендингом, маркетингом та упаковкою. Відеоролик коротко висвітлить важливість правильного підходу до розробки упаковки, а стаття нижче проллє світло на всі етапи створення упаковки, що продає. Увага! Налаштуйтеся. Оберіть відповідну роздільну здатність потоку відео. І краще відкрийте відео в новій вкладці браузера:
Відмінна упаковка — це більше, ніж чудовий дизайн, незалежно від того, скільки дизайнерських нагород вона отримала. Завдання упаковки – працювати на капіталізацію бізнесу. Перш ніж розпочати проектування, потрібен час та зусилля. Понад 20 років досвіду, більш ніж 4500 створених концепцій упаковки продовжують підтверджувати наші переконання. Є певні кроки, які необхідно зробити, і ми створили вивірену технологію розробки дизайну упаковки, яка тримає нас «на правильному шляху» та допомагає показати нашим клієнтам, як найкраще створити упаковку для бренду.
Все описане вище відповідає на перше запитання, яке багато клієнтів задають при нашому першому контакті: «Що необхідно для отримання ефективної упаковки продукту?» Більшість людей думає, що це просто і швидко. Однак, якщо ви розберетеся, то побачите, наскільки багато нюансів.
Як замовити дизайн упаковки товарів?
Процес розробки дизайну упаковки - це серія кроків, які виробник повинен зробити для підготовки свого продукту до роздрібного продажу. Процес включає вибір концепції та форми для найкращої представленості в магазині, матеріалів та дизайнерських рішень, щоб спонукати покупців помітити та купити продукт. Це також включає роботу з типографією для друку остаточної упаковки. А також врахування властивостей технологічних автоматів (контрактні пакувальники, датери, наклейники тощо), які запечатують продукт в упаковку для остаточного розподілу по магазинах.
При замовленні упаковки багато клієнтів не знають, що потрібно для отримання найкращого рішення. Але часто це, на жаль, вірно і для багатьох копірайтерів та графічних дизайнерів. Ми говоримо про це на основі великого досвіду. Так відбувається тому, що розробка упаковки істотно відрізняється від створення брошури або веб-сайту як з механіки (створення об'ємної форми), так і за принципом використання. Реакція у відповідь споживача на упаковку зазвичай формується протягом 2-3 секунд, проте деякі розробники та власники брендів підходять до створення упаковки як до творчого етапу, найменше замислюючись про вплив дизайну на ймовірність покупки.
Як приклад, подивіться на ваші реакції, коли на великій швидкості ви проїжджаєте повз рекламний щит. У вас є всього кілька секунд, щоб зрозуміти, про що йдеться, і визначити, чи цікаво це. Сприйняття упаковки відбувається аналогічно. Ви повинні усвідомити та прийняти як аксіому, що покупці не шукають ваш товар у магазині. Вони можуть просто прямувати до іншої зони, і у вас є всього 3 секунди, щоб зупинити їх. Ваша коробка або пакет мають бути помітними та привертати увагу. Ось чому пропонований нами набір процедур є важливим для успішної реалізації проекту з розробки вашої упаковки. Перевірений багаторазово покроковий процес дозволяє нам створювати ефективні, привабливі дизайни з правильним контентом, які швидко переміщують товар із полиці до кошика.
Якщо ви зацікавлені в тому, щоб дізнатися деякі з найбільш важливих етапів робіт зі створення упаковки, які вам повинен зробити дизайнер і агентство, прочитайте наш чек-лист.
Крок 1 — Дзвінок в агентствоКрок 2 — Узгодження бюджету проекту
Крок 3 — Початок співпраці
Крок 4 — Дослідження та оцінка конкурентної упаковки
Крок 5 — Етап створення креативної концепції
Крок 6 — Розробка дизайну та зовнішнього вигляду вашого бренду
Крок 7 — Шрифти та фотографії
Крок 8 — Створення лінійки упаковки
Крок 9 — Друк упаковки в друкарні
Крок 10 — Доставка до місця фасування
Крок 1 — Дзвінок в агентство, де створюють дизайн упаковки
Це початкова розмова з нами - і це безкоштовно! (Чому б вам не зателефонувати прямо зараз?). Під час першого обговорення ми хочемо почути ваші цілі. Далі потрібно буде заповнити бриф, де буде викладено ваше уявлення про те, що є ваш продукт, як і де ви плануєте його продавати. Для чого ви створили продукт? Для кого призначений продукт і чому ця людина має його купити? Розміри та вага? Якою є роздрібна ціна і що ви знаєте про конкурентів? Ці та інші питання дозволять нам порекомендувати вам типи упаковки, які можуть допомогти в досягненні ваших цілей.
Крок 2 - Бриф на дизайн. Узгодження бюджету проекту
Після заповнення вами брифа ми зможемо зробити попередні розрахунки та створити комерційну пропозицію, дати рекомендації за типом упаковки, яка буде підходящою для вас (картон, пластик, стоячий пакет, етикетка, металізований картон тощо). Наступним кроком буде оцінка вартості зусиль та часу на розробку концепції, а також елементів для завершення дизайну упаковки, готової для друку (це можуть бути фотографії з фотобанку, колажі, ілюстрації, піктограми, шрифти тощо).
Далі ми здійснимо зворотній дзвінок вам і відправимо комерційну пропозицію, якщо потрібно ви призначите скайп або зустріч для обговорення пропозиції, де ми зможемо прояснити важливі моменти та відповісти на питання, що у вас виникли. При необхідності ми надамо додаткову інформацію, щоб у вас було все для ухвалення рішення. Тому що ми, безумовно, сподіваємось на співпрацю, якщо ви вирішили залучити нас до створення професійного дизайну упаковки.
Крок 3 - Співпраця. Опитування форма уточнення
Далі починається співпраця, і ви надаєте нам всі деталі, опис продукту, цілі, демографічні дані та багато іншого. Або цю інформацію потрібно знайти і систематизувати з відкритих джерел або в результаті проведення маркетингового дослідження. Важливо:
- Властивості продукту, його особливості, переваги перед конкурентами.
- Психологічний та мотиваційний профіль аудиторії. Визначте свою аудиторію: первинну, вторинну та периферійну. Хто саме цільовий споживач вашого продукту: чоловіки, жінки, їхня вікова група, дохід.
- Який дизайн упаковки вам подобається і який не подобається.
- Хто ваші конкуренти? У чому їхня сила?
- Яка споживча історія вашого продукту? Чи продавалося таке раніше?
- У вас є прототипи, на які ви орієнтуватиметеся у виробництві?
- ... і багато інших питань.
Спеціально розроблений для таких цілей опитувальник, який ми створили, дозволяє легко надати нам інформацію в одному файлі, систематизувати її, щоб у всіх учасників проекту були однакові деталі та цілі. Це важливо, оскільки, коли інформація записана, вона не розмивається і не інтерпретується як щось інше. Правильна комунікація необхідна для успіху, тому чим більше інформації, тим краще ми розуміємо проект і можливості. Це дуже важливий процес.
Ще один фактор, унікальний для нашого брендингового агентства, полягає в тому, що в момент створення концепції ви з самого початку контактуєте з креативним директором, між вами та творчою людиною, яка управляє вашим проектом, немає представника по роботі з клієнтами. Ми – не типова агенція, в якій є шари між нашими клієнтами та креативним відділом.
Також, щоб створити упаковку, нам потрібен сам продукт, тому що це важливо для створення упаковки правильного розміру. Це дозволяє точно вибрати розмір упаковки.
Крок 4 — Дослідження та оцінка упаковки товару з урахуванням конкуренції
Важливо знати свій ринок та повідомити нам факти про ринок. Знання ринку означає розуміння каналів продажів, конкуренції, те, як ви вписуєтесь на ринку. Ви створили свій продукт, тому що побачили, що ніша не заповнюється і ваші друзі підтримали вас. Не варто зупинятися на досягнутому. Ваша гіпотеза вимагає ретельної перевірки, адже ігнорування фактів і даних може повести вас хибним шляхом. Тому важливо доповнити та підкріпити ваші припущення фактами, що виходять за межі вашого досвіду.
Екскурсії по магазинах. Це один зі способів побачити конкуренцію наживо. Відвідайте кілька типів магазинів, ходіть проходами, фотографуйте, порівнюйте вибір і розташування магазинів.
Відчуйте у навколишньому середовищі, як саме ваша упаковка має виділитися. Занадто часто упаковка розробляється у стерильному середовищі без урахування конкуренції. Вивчення полиць у магазинах будуть перевагою та намітять напрямки дизайнерських зусиль та ваш вибір дизайну.
Пошукайте в Гуглі. Світ живе в епоху глобальної економіки, і Google дозволяє легко побачити конкурентів поза вашим життєвим досвідом. Це може шокувати, якщо ви не зробили це до розробки продукту. Ми були в ситуаціях, коли клієнтам доводилося переглядати свою стратегію брендингу лише тому, що пропущено цей етап.
Ефективний прорахунок та оптимізація тиражу, низька ціна, автонагляд за печаттю
Ми створимо для вас дизайн під будь-які види друку, розробимо та надрукуємо оригінальну упаковку, що запам'ятовується.
замовити безкоштовну консультацію
Крок 5 - Дизайн. У якій програмі зробити дизайн упаковки?
Це творчий етап, коли створюються елементи дизайну, структура та візуальні ефекти, для вашого вибору розробляються від 2 до 4 концепцій. Робота, яку ми виконуємо, включає розгляд того, як пакет тиражуватиметься, як буде запечатаний, а також загальний життєвий цикл упаковки.
Тип упаковки остаточно визначається на цьому етапі. Ми можемо запропонувати один або кілька типів друку та форми упаковок. Вибір завжди визначається вартістю виготовлення упаковки та враженням кінцевого споживача від її стилю. Тип упаковки визначає якість пакувального матеріалу, що використовується.
Кількість продукції також впливає на вибір матеріалу упаковки. Гофрована та пластикова упаковка (блістери) мають вищі мінімальні обсяги виробництва, ніж картонна упаковка. Є альтернатива, коли пластик – найкраще рішення.
Особливої уваги вимагають великі вироби. Великі упаковки вимагають особливої уваги до друку, і в невеликих кількостях вони є дорогими, тому що для них потрібне гофрування, що здивувало наших клієнтів, тому що вони не вважаються преміальними акціями.
Крок 6 — Розробка візуального образу бренду
Наші дизайни відображатимуть ідею позиціонування вашого бренду. Цьому передувала розробка торгової марки. Дизайн упаковки повинен візуально впливати на впізнаваність бренду за допомогою розміру та форми, розташування елементів та кольору. На колір і його використання в дизайні впливає конкурентне середовище.
Для функцій комунікації зображення найчастіше використовують у менших масштабах. Стиль дизайну також повинен враховувати цільову аудиторію та особливості її сприйняття: те, що приваблює підлітка, на старшого не спрацює. Етапи розробки фірмового стилю якраз ці моменти і враховують. Ми також любимо працювати з упаковкою, постійно звіряючись із позиціонуванням та в рамках керівних принципів бренду. Ми підтримуємо багато відомих брендів, створюючи дизайн відповідно до формату оновлення існуючої лінійки або розширюючи його.
Крок 7 - Шрифт - це важливо! Гарні шрифти та фото привертають увагу потенційних покупців
Шрифти та фотографії є невід'ємною частиною дизайну. Стиль шрифту повинен відповідати логотипу або доповнювати його і, переважно, обмежуватися однією-двома гарнітурами (але з такою кількістю варіацій, яка потрібна для вираження повідомлень).
Фотографія ДУЖЕ важлива для процесу упаковки, особливо упаковки харчових продуктів. Стиль фотографії може бути особливим, а ракурси фотографії мають бути обрані так, щоб краще показати продукт. На упаковці герой – продукт, а не людина, яка використовує продукт. Тому зображення людей (т. зв. life style) не підходять для упаковки.
Ми рекомендуємо застосовувати професійні фотографи. Це або фотоколажі з фотобанків, або авторські фото вашого продукту. Зазвичай ми застосовуємо прев'ю фото для того, щоб показати принцип його розміщення в дизайні. Після узгодження із замовником ми використовуємо фото високої якості — або зроблене або з фотобанку. Ескіз фотозони слід робити завжди, щоб скласти рекомендації для необхідних зображень. Ескіз фотозони направить фотографа на стиль, положення камери, реквізит та кадрування фото для дизайну упаковки.
Вартість фотографії залежить від кількох факторів: Чи включена модель? Чи потрібне конкретне місце — особливий інтер'єр? Чи можна це зробити у студії? Чи потрібні кілька ракурсів? Чи потрібні фотографії в ретуші (у більшості випадків). У наших кошторисах вартість нестандартної фотографії завжди вказується окремо. Стокова фотографія - відмінний ресурс та корисний для багатьох дизайнів упаковки навіть більш ніж індивідуальна фотосесія. Це суттєво економить бюджет та час. Ми також можемо колажувати кілька фото або включити ваш продукт у стокове зображення, яке часто є економічною альтернативою предметної зйомки. У кожного фотобанку свої ліцензійні правила, важливо, щоб ви прочитали та зрозуміли правила використання зображень та дотримувалися їх. Фото в хорошому розширенні безкоштовно практично не знайти. До того ж, ми – за дотримання авторських прав на зображення. Зображення все ж таки мають бути унікальними. Це убезпечить надалі і замовника, і агентство від можливих неприємностей.
Крок 8 - Копірайтинг для упаковки. Не жартівлива справа
Текст є важливим для повного захоплення споживача. Візуалізація зупиняє перед полицею, але потім набирає чинності копірайтинг. Текст та візуальні ефекти повинні працювати разом, щоб утримувати увагу та спонукати покупця до покупки. Велика увага приділяється обміну повідомленнями через упаковку та скорочення УТП до такого повідомлення, яке мотивуватиме клієнта купити вашу упаковку. НЕ ВСІ текстові повідомлення потрібно виносити на лицьову сторону упаковки. Захаращений текстом дизайн — це часто провал для упаковки.
Є елементи, які обов'язково повинні бути на кожній упаковці, оскільки це характеристики самого продукту. Для всіх харчових продуктів потрібні відомості про харчову цінність, інгредієнти, заяву про алергени. Також на деяких продуктах має бути інструкція із застосування. Деякі з цих вимог легко дізнатися, подивившись на упаковки конкурентів, але вони не завжди актуальні. Відповідальність за надання необхідного для пакування технічного та юридичного змісту завжди лежить на клієнті. Ми рекомендуємо отримати юридичну консультацію та консультацію центру стандартизації для того, щоб бути впевненим, що ви внесли все те, що має бути на упаковці та в інструкціях.
Рішення для Брендів GBS мають величезний досвід у створенні дизайну та виготовленні упаковки для будь-яких видів продукції
Ми розуміємося на тредах і технологіях, тому запропонуємо вам найкраще рішення.
замовити безкоштовну консультацію
Крок 9 - Друк упаковки.
Не всім нашим клієнтам потрібний друк. Деякі звертаються до нас із проханням змінити дизайн упаковки та самі налагоджують стосунки з постачальниками друку. Але часто ми здійснюємо друк або проводимо авторський нагляд тиражу. У більшості випадків ми можемо надати приблизну вартість друку, виходячи з запропонованого типу дизайну та кількості упаковки. Тоді процес відбуватиметься так:
- Ви остаточно затвердили кошторис на друк. Наступний крок – попросити підготувати кольоропробу. Багато хто задовольняється PDF-роздруком на принтері або готує версію лише для ключових ілюстрацій, які були створені для проекту індивідуально. Але якщо колір має вирішальне значення, то зазвичай має бути проведена кольоропроба на точному відкаліброваному обладнанні, щоб побачити, як виглядатиме колір вашої упаковки в тиражі.
- Після затвердження кольоропроби друкарня використовуватиме схвалений вами пробний друк для відповідності кольору під час основного друку. Після того, як тираж надрукований, він надходить у відділ післядрукарської обробки, висікання, склеювання та біговки. Якщо потрібно, проводиться тиснення фольгою, УФ-лакування або ламінація. Далі, використовуючи виготовлену на індивідуальне замовлення ріжучу матрицю, в друкарні висікають ваші упаковки. Потім ми приступаємо до склеювання, яке потрібне для більшості картонних коробок.
- Пластикова блістерна упаковка – ще один поширений тип упаковки. У цьому випадку часто потрібен етап промдизайну, створення форми для вашого продукту чи упаковки. Після виготовлення та затвердження пробного зразка блістерної упаковки будуть виготовлені всі замовлені вироби.
- Друк на гнучких пакетах - ще один популярний вид упаковки, в якій можна зберігати багато продуктів, від продуктів харчування до галантерейних товарів. Якщо це ваш тип друку, процес знову буде аналогічним, за винятком того, що у вас буде більше варіантів матеріалу та розмірів, які слід враховувати при проектуванні, таких як прозорий, глянсовий або матовий ламінат, застібка-ziplok, елементи отворів для підвішування тощо .
- Загальна тривалість друку тиражу упаковки залежить від багатьох факторів, включаючи тип друку, спеціальні додрукарські процеси, а також час доставки. Терміни друку можуть варіювати від 1,5 до 5 тижнів.
Крок 10 – Остаточна доставка упаковки замовнику
Найчастіше упаковка доставляється на виробництво або офіс наших клієнтів, і це означає, що вона буде доставлена надрукованою, висіченою, з необхідними надрізами і склейкою, але клієнту потрібно зібрати остаточну упаковку, за винятком пакетів або блістерів.
Упаковування продукту — вкладання всередину вмісту, запаяння кінців займе багато часу . Цей процес легко виконати для невеликих партій, але виконання 1000 або 10 із 1000 може бути досить складним завданням. Переконайтеся, що ви готові до цього етапу упаковки. Вам також потрібно буде передбачити складський простір, необхідний для розміщення цих упаковок і виконання ваших завдань.
Робота з брендами. Упаковка — це лише початок шляху.
Як ви розумієте, створення упаковки потребує значних зусиль. Як бачите, це не так просто, як можна було б очікувати. Ми сподіваємося, що ви не втратили інтерес через наші довгі пояснення. Ми навмисно зробили докладний опис, тому що питань щодо процесу створення упаковки у замовників виникає дуже багато. Ми привели лише деякі з деталей, оскільки бувають специфічні питання, які важко описати в одній оглядовій статті. Вони відносяться до галузі, продукту та стилю дизайну упаковки. Також часто виникають питання про моменти, що продають, — повідомлення, націлені на мотиватори споживачів і створюють пріоритет сприйняття. Це питання про те, які болючі точки цільової аудиторії, які основні переваги нашого продукту, яких цільова аудиторія потребує.
Повернемося до створення концепції – найважливішого етапу розробки упаковки. На початковій презентації дизайну упаковки ми надамо вам від 2 до 4 концепцій упаковки. Часто це буде лише фасадна частина пакету. Ми також можемо візуалізувати дизайн практично в тривимірному зображенні. Після презентації потрібно вибрати дизайн-переможець та скласти перелік коректив. Це частина спільного процесу, коли ваш вибір та відгуки допомагають нам уточнити роботу та зміст дизайну.
У комерційній пропозиції буде вказано кількість простих змін, які включені у вартість. Зазвичай це дві хвилі змін – тому важливо отримати коментарі всіх, перш ніж ми почнемо доопрацьовувати та завершувати упаковку. Зазвичай достатньо двох раундів дрібних правок, перш ніж ми перейдемо до затвердженого до друку макету. Такий підхід дозволить зберегти творче рішення та бюджет у нашій пропозиції.
Інші моменти, які повинні обговорюватися при проходженні замовлення на розробку упаковки: чи потрібні пакети, тарні ящики, POS для магазину, торгове обладнання, прилавки, підлогові або бічні дисплеї, фірмове оформлення автомобілів чи веб-сайт? Можливо, ці питання не потрібно вирішувати щомиті, але їх варто детально проговорити, допомогти вам їх спланувати, тому що вони впливають на план запуску продукту та інші аспекти проекту.
У нас є великий досвід у комплексній розробці ефективних маркетингових інструментів, що використовуються більшістю упакованих брендів, і ми знаємо багато про логістику, роботу роздробу. Ми раді поділитися своїми знаннями, тому що вони допомагають нашим клієнтам досягти їх цілей та демонструють нашу цінність для них.
Ми сподіваємося, що цей матеріал допоможе вам зрозуміти, що необхідно для створення професійного дизайну вашої упаковки і, що найважливіше, як ми працюємо з нашими клієнтами. Це лише частина думок та дій у нашому творчому процесі. Ми можемо допомогти вам у процесі упаковки від концепції до дизайну, за допомогою зворотного зв'язку та оновлень до кінцевого продукту.
Вам ще потрібна додаткова інформація? Тоді просто зателефонуйте нам.
Створимо для вас ефективну упаковку, яка посилить продаж.
Зверніться до нас, щоб скоріше розпочати проект!
надіслати запит
Послуги в категорії
Великий досвід маркетингових задач на B2B и B2C ринках. С 1997 р. реалізовано більш ніж 1500 проектів та зроблено більш 4500 дизайнерських концепцій в 42 категоріях товарів та послуг.