Розробка бренду та дизайну упаковки у ретро стилі Дніпровські яйця

Робота над упаковкою Дніпровське яйце спочатку велася у прив'язці до ретро-стилю, пов'язаного з дизайном радянських років. Наше місто завжди вважалося великим промисловим центром. Продукція, яку виробляли на підприємствах Дніпропетровська, зокрема на ЮМЗ та КБ «Південне», була добре відома практично кожному споживачеві Радянського Союзу. Це і холодильники «Дніпро», і пилососи «Ракета», також популярним був футбольний клуб «Дніпро». Виразне оформлення цих радянських брендів у стилі графічного конструктивізму на багато десятиліть стало фірмовою маркою того, із чим асоціювалося слово Дніпропетровськ. Саме тому характер створеного логотипу «Дніпровське яйце» ми реалізували у прив'язці до цього стилю.

Наголосити на приналежності продукту до міста нам допомогли фонові зображення, які саме з того часу пов'язуються з Дніпром: готель «Парус», знамениті пам'ятники на дніпровській Набережній.

Але головне – переосмислення конструктивізму в радянському дизайні та апеляція до ретро наштовхнули нас на думку розширити діапазон асоціацій та емоційну складову бренду. Ми застосували для посилення дизайну упаковки популярний у той же період американський стиль пін-ап — яскравий, грайливий, кокетливий. Він якнайкраще підійшов для вирішення завдання повернення в ретро.

Інтерес до цього стилю багато років зростав у геометричній прогресії. Малюнки, картини та пастели з ідеалізованим жіночим обличчям та фігурою, призначені для публічного показу, випускалися в період між 1920 та 1970 роками та широко використовувалися на календарях, обкладинках журналів та рекламних розворотах. При цьому більшість оригінальних картин, з яких робилися репродукції, після друку видавцям були нецікаві, і митці продавали їх за безцінь, а згодом вони в рази зросли в ціні. Так, картини провідних художників пін-ап, таких як Альберто Варгас, Джордж Петті, Джил Елвгрен, які в 60-70-х були продані за 2000-3000 доларів, сьогодні коштують 200 тисяч доларів і більше. Не дивно, що популярність Pin Up величезна, і велика кількість фанатів і колекціонерів по всьому світу рік у рік тільки збільшує її.

Героїня нашої упаковки – без прив'язки до національності, модифікована під Pin-up молода домогосподарка із захопленням рекламує обрані нею величезні дніпровські яйця. Імідж ми посилили слоганом «Оце так яйця!».

Бренд «Дніпровське яйце» із захопленням прийнятий споживачами по всій Україні, а не лише у м. Дніпро. Незвичайний дизайн упаковки, гумор, з яким бренд звертається до споживача, забезпечив його успіх на довгі роки вперед.