Розширення бренду. Розробка стратегії та впровадження. Професійний підхід
У компаній є різні способи зростання. Що стосується брендів, у них є можливість або створити новий бренд, або розширити існуючий бренд. Оскільки створення нового бренду часто обходиться дорого, розширення бренду є популярним способом повною мірою використовувати потенціал зростання. У розширенні бренду репутація і авторитет авторитетного бренду використовуються для представлення нових продуктових лінійок або суббрендів і тим самим розширення бренду.
Існують різні типи розширення бренду:
Додавання категорії продукту під тим же брендом (наприклад, Snickers стає в тому числі і морозивом, і цукерками)
Перенесення компонента бренду в іншу категорію (з крему Nivea зробили лосьйон для тіла Nivea)
Передача елемента функцій продукту на різні категорії (мікрофіброві серветки для різних ситуацій застосування)
Передача досвіду (конференції, майстер-класи, PR-кампанії, тренінги)
Випуск допоміжної продукції (одяг для фанатів бренду Harley Davidson)
Використання існуючої клієнтської бази для надання нових послуг (парки Уолт Дісней)
Передача способу життя (не можеш купити автомобіль, хоча б купи сонцезахисні окуляри Porsche)
Використання особистого досвіду представника бренду (кулінарні книги Джеймі Олівера)
Передача способу життя знаменитості (парфум Coco Chanel і селебріті, його використовують)
Зміна цінового сегмента і конкуренції шляхом зміни іміджу бренду (ребрендинг Audi).
Щоб з'ясувати, як найкраще розширити конкретний бренд, необхідна систематична перевірка. На першому етапі аналізуються категорії продуктів, які підходять для розширення бренду, щоб вони могли отримати вигоду з асоціацій бренду і, в свою чергу, позитивно вплинути на ці асоціації. Рішення про доцільність розширення бренду вимагає стратегічного процесу, який триває досить довго. Загальні концептуальні спостереження допомагають оцінити якість окремих ідей розширення бренду і запобігти прийняттю стратегічно безглуздих рішень. Ще один аспект, який слід враховувати при аналізі: пропонує новий продукт конкретне рішення для потреб клієнта? Розширення бренду не є самоціллю, але служить створенню нової підкатегорії, яка повинна розумно послабити конкуренцію і збільшити обсяг продажів.
Готові допомогти вам зробити ваш бренд більш сильним і успішним
Наша компанія виконала низку успішних проектів із розробки стратегій розширення брендів. Завдяки накопиченому досвіду ми працюємо на найвищому професійному рівні та для кожного бренду знаходимо оптимальний шлях подальшого розвитку. Ми завжди починаємо "з чистого листа" і не пропонуємо шаблонних рішень.
отримати консультацію
Розширення бренду має безліч варіантів застосування
Під розширенням бренду розуміється «використання імені бренду, раніше вдало закріпився для будь-якого сегменту ринку, для входження на новий сегмент на тому ж ринку» (П. Дойль). Стратегія розширення меж використання бренду є важливою стадією розвитку торгової марки і дозволяє продовжити її життєвий цикл. До числа можливих варіантів розширення бренду відносяться такі стратегії, як продовження товарної лінії, створення серійних брендів, спільний брендинг і багато іншого. Наша компанія виконала ряд успішних проектів з розробки стратегій розширення брендів. Завдяки накопиченому досвіду ми працюємо на найвищому професійному рівні і для кожного бренду знаходимо оптимальний шлях подальшого розвитку. Ми завжди починаємо «з чистого аркуша» і не пропонуємо шаблонних рішень.
Разом з розробкою програми розширення бренду замовляють
Послуги в категорії
Великий досвід маркетингових задач на B2B и B2C ринках. С 1997 р. реалізовано більш ніж 1500 проектів та зроблено більш 4500 дизайнерських концепцій в 42 категоріях товарів та послуг.