- Вивчення мотивацій цільової аудиторії та причин попиту на вказаний товар чи послугу
Розробка брендового портфеля дозволяє отримувати прибуток з усіх цінових сегментів у категорії
Портфель брендів складається з торгових марок компанії, що пропонуються нею в одній категорії товару, але з позиціонуванням на різні цільові аудиторії або з позиціонуванням у різних цінових сегментах.
Стратегія просування товару, укріплена об'єднаними силами всіх ТМ в даній категорії на ринку, забезпечує вам збільшення прибутку і сприяє усуненню конкурентів.
Також портфелем торгових марок компанія підстраховує себе, тому що знижує ризики провалу продукту на ринку: при проблемах у однієї торгової марки решта не страждає.
Якщо ви спостерігаєте у своєму бізнесі:
- Плутанину між вашими торговими марками або позиціями в товарній категорії, вампіризм однієї марки або позиції іншої;
- Занадто вузьку цільову аудиторію на пропонований продукт або послугу;
- Конкуренти не дають розвивати бренд, захоплюючи інші сегменти на даному ринку;
- Репутація основного бренду компанії опинилася під загрозою.
Вам потрібна розробка портфеля брендів
Такий підхід дає можливість компанії посилити свої позиції на ринку. Відбувається підвищення рівня конкурентоспроможності та максимальне охоплення різних маркетингових цільових сегментів. Розробка брендового портфеля посилює позиції компанії та збільшує обсяг продажу.Найчастіше розробка портфеля включає такі етапи:
- Вивчення вже існуючих у компанії брендів та пропозицій конкурентів. Коригування або розробка стратегії з урахуванням конкурентів
-
Аналіз сили та слабкості потенційних конкурентів.Відбудова від конкурентів
- Виявлення та подолання існуючих проблем вашої торгової марки
- Стратегія портфеля ваших продуктів та послуг. Закріплення за кожним брендом унікального позиціонування
- Розробка бренду під запити цільової аудиторії з урахуванням позиціонування всього портфеля
Виберіть новий, системний та прибутковий підхід до ринку, створивши портфель брендів
Наша компанія готова провести розгорнутий аудит торгових марок, які належать вашій компанії. За результатами ми надамо стратегію брендингу для кожної торгової марки, а також для всього портфеля. Після цього буде розроблено основну стратегію виведення на ринок портфеля брендів.
Портфельні стратегії дозволяють бізнесу нарощувати та зміцнювати ринкові позиції, збільшувати аудиторію споживачів, надаючи розширений набір послуг. Дії існуючих конкурентів можна попереджати та контролювати, не допускати їхнього домінування на ринку.
- Проведення всіх етапів створення портфеля брендів здійснюється у суворому співвіднесенні з бізнес-цілями компанії.Часто це супроводжує ребрендинг компанії або корпоративного бренду. .
7 причин розробити портфель брендів
- Різні торгові марки однієї компанії, що входять у портфель, максимально впливають на ринок, захоплюють ринок;
- Портфель брендів здатний забезпечити збільшення обсягу продажу;
- Можливість впливати на розвиток потрібних трендів на ринку;
- Збільшення та розширення сегментів цільової аудиторії з різними характеристиками;
- Можливість керувати вартістю на товар або послугу;
- Репутація компанії знаходиться під захистом: за невдач одного бренду можна перерозподілити зусилля з просування на інший;
- Конкуренти не можуть перебити кількість послуг або брендів компанії.
Поліпшення вашого продажу – результат системної маркетингової роботи. Ми готові максимально допомогти вам
Бренд-консалтинг, маркетинг, розробка якісного дизайну та впровадження сучасних методів просування – це до нас!
задайте питання прямо зараз
Керування портфелем брендів
Портфель брендів складається з торгових марок компанії, що пропонуються нею в одній категорії товару, але з позиціонуванням на різні цільові аудиторії або з позиціонуванням у різних цінових сегментах.
-
Максимальне охоплення ринку. Наявність кількох торгових марок дозволяє розширити цільову аудиторію та залучити додаткових споживачів.
-
Підвищення конкурентоспроможності. Завдяки правильно сегментованому портфелю брендів компанія може не тільки звузити сферу впливу конкурентів, але й завадити появі нових гравців на ринку.
-
Захист репутації основного бренду компанії. Якщо певна торгова марка, що належить компанії, почне викликати у споживача несприятливі асоціації, «паровозний» бренд не постраждає. Цей фактор є важливим і при запуску новинок, в успіху яких компанія впевнена не до кінця.
Рішення для брендів GBS проведе для вашої компанії аудит торгових марок, що належать вам, і розробить оптимальну стратегію портфеля брендів. Наші спеціалісти створять для вас ефективний брендовий портфель, який працюватиме на вашу компанію довгі роки, посилюючи ваш бізнес.
Разом із розробкою портфеля брендів замовляють
Послуги в категорії
Великий досвід маркетингових задач на B2B и B2C ринках. С 1997 р. реалізовано більш ніж 1500 проектів та зроблено більш 4500 дизайнерських концепцій в 42 категоріях товарів та послуг.
Адреса офіса
м. Київ, вул. Богдановська, 7Г (м. Вокзальна)