- Переконлива з погляду цільової аудиторії історія
Якісна легенда бренду збільшує аудиторію покупців
Що таке легенда бренду? Легенда бренду це історія, що розповідає про походження та розвиток торгової марки, її призначення та цінності. Кожен бренд має свою легенду, яка розкриває унікальні риси бренду та його переваги. Фактично вона є розгорнутим варіантом концепції позиціонування. Ефективна історія бренду дозволяє виділити ТМ на тлі конкурентів, зробити її унікальною та особливою.
Створення красивої та ефективної легенди бренду (brand story) додає у бренд стиль, емоційність. Але головне – споживачі знаходять у легенді підтвердження власного вибору. Якісна легенда підвищує аудиторію покупців. Легенда бренду має не просто розповідати про те, чому бренд унікальний, вона має викликати бажання скористатися його послугами. Піар стратегія, продумана до дрібниць, завжди зіставлена з позиціонуванням та легендою, націленою на конкретну аудиторію.
Для успіху бренду необхідно:
- Переконливо розповісти історію бренду, щоб збільшити продаж
- Підкреслити унікальність бренду, виділити основні характеристики
- Виглядати успішніше своїх конкурентів, показати відмінності
- Залучити покупців ефективною історією бренду
Легенда бренду приклад: Сири Молендам (Molendam)
Створення легенди бренду на основі позиціонування
Необхідно враховувати, що розробка легенди бренду неможлива без чіткої концепції позиціонування та унікальної торгової пропозиції. Якщо ваш продукт ще не має розробленої концепції позиціонування та УТП, фахівці компанії GBS з радістю допоможуть вам вирішити це завдання.Хороша легенда бренду:
- Захоплююча розповідь про бренд
-
Розширення ідеї бренду на його майбутні рекламні кампанії
- Супроводжується візуальним підкріпленням
- Унікальність елементів легенди
- Консалтинг із запуску та використання бренд-легенди
Розробка легенди бренду (brand story) – невід'ємний етап комплексного брендингу
Легенда бренду використовується у всіх подальших внутрішніх та зовнішніх комунікаціях. Brand Story служить базисом для рекламних та PR-кампаній, рекламних концепцій та промо-акцій, промо-статей та рекламно-інформаційних матеріалів та багато іншого. Тому розробка історії бренду – формування інформаційного фундаменту розвитку торгової марки. Brand Story має спиратися на концепцію позиціонування торгової марки – ключову ідею бренду. Пошук цієї ідеї є найважливішим моментом розробки легенди бренду.
Також вона надає аргументи на підтвердження та додає емоційні фарби. Таким чином, аналізуючи торгову марку та перевіряючи припущення практикою, ми знаходимо максимально ефективні рішення для легенди бренду.
При розробці легенди бренду на стадії збору та обробки інформації нами не відкидається жодна, навіть найсміливіша, думка. Більше того, розробникам доводиться ставати справжніми експертами, які досконало знають товар та особливості його виробництва.З іншого боку, необхідно зайняти місце потенційного покупця та подивитися на торгову марку його очима. Адже головне завдання brand story – зробити товар чи послугу затребуваними.
7 аргументів, чому важлива легенда створення бренду
-
Легенда допомагає розкрутити сам бренд, зробити його популярним на ринку
-
Легенда приваблює нову аудиторію та підтримує інтерес старої
-
За допомогою легенди можна перетворити будь-який товар на затребуваний
-
Оригінальна легенда швидко приживається на ринку і підвищує прибуток
-
У внутрішніх та зовнішніх комунікаціях бренд може використовувати легенду
-
Легенда є основою для подальшого брендингу, базисом для реклами
-
Підприємець зможе утримувати своїх клієнтів, пропонуючи їм бажаний товар
Наша компанія підходить до створення легенди бренду строго індивідуально
Найважливіше завдання – зробити товар популярним та збільшити вартість бренду за допомогою продуманої легенди
замовити консультацію
Як правильно написати історію бренду продукту чи послуги
Найчастіше написання легенди бренду включає наступні етапи:
- Вивчення пропозицій, що вже існують на ринку
- Аналіз позицій потенційних конкурентів
- Коригування або розробка концепції бренду
- Розробка легенди бренду під запит цільової аудиторії
Разом із описом бренду замовляють:
Послуги в категорії
Великий досвід маркетингових задач на B2B и B2C ринках. С 1997 р. реалізовано більш ніж 1500 проектів та зроблено більш 4500 дизайнерських концепцій в 42 категоріях товарів та послуг.
Адреса офіса
м. Київ, вул. Богдановська, 7Г (м. Вокзальна)